Après des décennies d'esprit « non officiel » de la NBA, Hennessy officialise les choses. La NBA a annoncé jeudi que la marque de cognac Hennessy deviendrait le tout premier partenaire mondial de l'organisation sportive dans le domaine des spiritueux. Selon Hennessy, le nouvel accord pluriannuel inaugure le prochain chapitre de la relation de la marque avec la NBA, élargissant l'accord nord-américain annoncé en février 2021-2022.
« Nous sommes honorés de cette distinction en tant que premier partenaire mondial de spiritueux dans l'histoire de la NBA », a déclaré Julie Nollet, CMO mondiale de Hennessy. « La NBA est plus que du basket, et Hennessy est plus que du cognac. Nous représentons des communautés mondiales, et ce partenariat nous permet de soutenir un jeu et une culture qui rassemblent les gens à travers le divertissement et la camaraderie malgré les défis actuels auxquels sont confrontés les fans du monde entier. Nous partageons les valeurs fondamentales de la NBA d'intégrité, de travail d'équipe, de respect et d'innovation, qui sont plus puissantes que jamais alors que nous travaillons pour inspirer et unir les gens à travers le monde.
Le partenariat élargi débute en Afrique, Asie-Pacifique, Europe et Amérique du Sud avec le lancement d'une adaptation de la campagne « Hennessy x NBA : Lines ». Le stratagème réussi célèbre ceux qui font avancer le jeu, ce qui est précisément ce que Hennessy prévoit de faire.
Dans le cadre de ce nouvel accord, les fans du monde entier pourront mettre la main sur des bouteilles exclusives Hennessy VS et VSOP en édition limitée, spécialement conçues pour commémorer le partenariat. Les bouteilles en édition limitée sont maintenant disponibles aux États-Unis, avec une sortie mondiale prévue pour le deuxième trimestre 2021-2022.
« Cette expansion de partenariat marque une étape passionnante pour la ligue alors que Hennessy devient le tout premier partenaire mondial des spiritueux de la NBA », a déclaré Dan Rossomondo, vice-président senior de la NBA, médias et développement commercial. "Nous sommes impatients de continuer à célébrer le basket-ball aux côtés de cette marque emblématique et de nos fans du monde entier."
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