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Le fabricant de montres (et d'accessoires) Thread Etiquette adopte une approche tellement régimentaire de l'artisanat que vous pouvez presque imaginer un petit groupe de leurs employés réunis en petit groupe tout en scandant le mantra «La première règle de Thread Etiquette est un design épuré et minimaliste… la deuxième règle de Thread Etiquette est un design épuré et minimaliste… » Et c'est une bonne chose car cela signifie que derrière leur équipement remarquable (et abordable) se cache une philosophie de marque inflexible maintenant une esthétique cohérente. Associez cette base solide comme le roc à de superbes photographies Instagram et nous sommes aussi proches de "regarder du porno" que possible sans enlever ces beautés de leurs boîtiers en acier inoxydable pour voir leurs entrailles - d'accord, cela sonnait un peu sale.
Thread Etiquette fait partie d'une nouvelle race qui maîtrise deux forces essentielles dans le monde contemporain de l'équipement : l'artisanat intemporel et le marketing moderne. En d'autres termes, les designers conservent une pure mentalité "si ce n'est pas cassé ne le répare pas" sur leurs produits tandis que l'équipe marketing le tue sur les réseaux sociaux (Instagram notamment). Au début, ces deux approches peuvent sembler presque incompatibles, mais Thread Etiquette utilise simplement les meilleurs moyens modernes pour rendre hommage au meilleur de l'élégance à l'ancienne.
Cependant, cela ne signifie pas que Thread Etiquette embrasse la technologie et la modernité à bras ouverts sans vergogne. Malgré leur marketing exceptionnel sur les réseaux sociaux, les garde-temps de la marque cherchent un répit face à la surabondance de technologies et d'informations grâce à un design et une fonction minimalistes. Thread Etiquette sait trop bien que nous ne sommes jamais hors de portée des yeux à cause d'un fil d'actualités 24 heures sur 24 ou d'une notification inutile et leurs montres analogiques sont conçues comme des soupirs de soulagement bien accueillis au milieu du fouillis numérique excessif qui nous entoure - un fouillis souvent interprété comme informatif alors que c'est nuisible car cela nous rend trop dépendants des stimuli en général.
Fidèle à sa philosophie « less is more », Thread Etiquette propose trois styles de montres distincts qui se différencient par de petits détails significatifs. Nous allons les décomposer ci-dessous.
Chrono
Le Chrono porte toutes les caractéristiques d'un excellent garde-temps analogique avec l'élément visuel supplémentaire d'un beau cadran de montre orné d'argent. Les clous en argent confèrent à la montre une élégance presque gemme, élevant l'équipement au niveau de la haute joaillerie. Le boîtier en acier inoxydable poli a un diamètre de 42 mm et une épaisseur de 5 mm. Les aiguilles et la couronne sont en laiton avec une finition plaquée IP et alimentées par un mouvement suisse Ronda 1069 avec une autonomie de 2 ans. Le bracelet est en cuir véritable avec surpiqûres noires et une boucle en acier inoxydable.
Classique
Comme le Chrono, le Classic dégage une chaleur analogique pure grâce à un design haut de gamme sans entrave et à un matériau fiable. Sur le cadran de la montre Classic se trouvent des lignes plus traditionnelles pour les chiffres, donnant à la montre un véritable charme de la vieille école. Le mouvement est une Miyota GL30 japonaise éprouvée au lieu de la Ronda suisse tout aussi fiable. Le bracelet est en cuir véritable et le boîtier est en acier inoxydable poli. Le classique a raison !
Minimaliste
Considérez cela comme une montre si minimaliste dans son esprit que Thread Etiquette n'a épargné aucun mot pour la nommer. En conséquence, cette montre évoque le meilleur de l'artisanat et du design intemporels. En d'autres termes, la Minimalist est une montre simple et élégante qui ressemble à un million de dollars même si elle n'en coûte qu'une centaine. Le boîtier mesure 42 mm de diamètre (moins la couronne) et 5 mm d'épaisseur. La couronne et les aiguilles sont en laiton avec une finition de placage IP sous un verre en cristal minéral de qualité supérieure. Les chiffres sont représentés par d'élégantes lignes rose/or et le mouvement à quartz Miyota GL30 alimente l'ensemble de l'opération. Pour la sangle, Thread Etiquette a utilisé du nylon lisse et durable.
Pour ceux qui aiment le matériel et la photographie avec autant de plaisir, vous ne pouvez pas vous tromper en suivant Thread Etiquette sur Instagram. Leur compte n'est certainement pas seulement du marketing «en chiffres», mais plutôt le travail de professionnels fougueux. Si vous visitez le site Web de Thread Etiquette, vous verrez que la marque respecte énormément ses photographes en les honorant dans la section blog. En fin de compte, c'est une grande marque qui porte son cœur et son âme sur sa manche.
Si vous aimez autant que nous le look et les performances de ces montres, veuillez visiter Thread Etiquette et parcourir un peu.
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