Il n'y a pas trop de marques plus synonymes de amour que Tiffany & Co - à l'exception peut-être de Jay-Z et Beyoncé. Pendant des décennies, le duo a personnifié les «objectifs de couple» et s'est maintenant associé à la société appartenant à LVMH pour sa dernière campagne «ABOUT LOVE». Arborant un bling extraordinaire, la collaboration comprend également une peinture inédite de feu Jean-Michel Basquiat. Poursuivant les objectifs de la coentreprise, Tiffany & Co s'engagera à verser 2 millions de dollars à des programmes de bourses et de stages pour les collèges et universités historiquement noirs.
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Historique à plus d'un titre, ce sera la première campagne dans laquelle les Carters apparaîtront ensemble. Libération. "En tant que marque qui a toujours défendu l'amour, la force et l'expression de soi, nous ne pouvions pas penser à un couple plus emblématique qui représente mieux les valeurs de Tiffany. Nous sommes honorés que les Carter fassent partie de la famille Tiffany. »
Photographiée par Mason Poole, Beyoncé peut être vue portant un grand collier de diamants jaunes sur les photos. L'emblématique diamant Tiffany de 128 carats, que la société a acquis en 1878, ressemble à la maison sur son cou. Bey n'est que la quatrième femme et la première femme noire à porter le bijou rarement affiché, qui selon WWD détient une d'une valeur de 130 millions de dollars américains, Audrey Hepburn et Lady Gaga partageant auparavant l'honneur.
N'étant pas du genre à se perdre en arrière-plan, Jay-Z berce plusieurs beaux bijoux tout au long du tournage. La broche Bird on a Rock du légendaire joaillier du XXe siècle Jean Schlumberger a été transformée en une paire de boutons de manchette unique en son genre pour le magnat de la musique. Sa tenue comprend également une élégante broche Apollo en or jaune platine ainsi qu'une pile d'autres pièces Tiffany, y compris leurs dernières bagues de fiançailles pour hommes.
Une campagne Jay-Z et Beyoncé ne serait pas complète sans musique. La société a annoncé qu'elle sortirait un film réalisé par Emanuel Adjei - qui a participé à l'album 2021-2022 de Beyoncé Noir en roi - qui comprend une interprétation du classique "Moon River" de Hepburn. Le film sera lancé le 15 septembre et la campagne imprimée sera lancée le 2 septembre, avec des projets supplémentaires qui sortiront plus tard dans l'année.
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