Dans une nouvelle qui est entrée dans l'histoire lundi dernier, le chef du Comité international olympique (CIO), Thomas Bach, a annoncé que Coca-Cola et China Mengniu Dairy s'étaient associés pour créer un « Partenariat commun supérieur » sans précédent. L'accord combine les catégories des boissons non alcoolisées et des produits laitiers dans une nouvelle catégorie commune dans le cadre du programme TOP mondial, le plus haut niveau de parrainage olympique.
L'accord prolonge le soutien de longue date de Coca Cola aux Jeux olympiques et accueille le géant laitier chinois dans le cercle d'élite des principaux partenaires olympiques mondiaux. L'accord de 12 ans comprend des droits de marketing exclusifs qui couvrent quatre Jeux olympiques d'été et deux Jeux olympiques d'hiver, ainsi que les Jeux paralympiques et les Jeux olympiques de la jeunesse.
« Avoir notre partenaire de longue date, Coca-Cola, une marque américaine emblématique, avec une jeune entreprise chinoise, Mengniu, se donner la main sous le toit de notre programme TOP mondial est un excellent exemple du pouvoir unificateur de l'esprit olympique. » dit Bach.
Alors que certains analystes spéculent que l'accord vaut 3 milliards de dollars, ni le Comité international olympique ni aucune des sociétés n'ont divulgué les détails. Néanmoins, l'accord révolutionnaire constituera un investissement unique dans la promotion des valeurs olympiques dans le monde entier.
Coca-Cola participe aux Jeux olympiques depuis plus de 90 ans et est le plus ancien sponsor continu de l'événement.
Fondé en 1999, Mengniu s'en est plutôt bien sorti, et assez rapidement aussi. En plus de dominer le marché asiatique, l'entreprise de biens de consommation en évolution rapide s'est classée au 10e rang des plus grandes entreprises laitières au monde en 2021-2022. Un an plus tard, le premier producteur de lait chinois a sponsorisé la Coupe du monde de football organisée en Russie.
Revendiquant actuellement le premier parrainage olympique, Mengniu est le plus récent à rejoindre le partenariat Asie-Olympique. Aux côtés d'Alibaba, Toyota, Bridgestone et Panasonic, l'accord est un autre témoignage de l'expansion rapide des affaires internationales de la région.
" agira comme un catalyseur pour que Mengniu se développe dans le monde entier. Il s'agit d'une étape essentielle dans notre stratégie internationale, et nous sommes honorés d'avoir l'opportunité de bâtir la réputation positive des marques chinoises d'aliments et de boissons auprès des consommateurs du monde entier », a déclaré Jeffrey Lu, directeur général de Mengniu.
