Autant dire que l'apogée des magazines australiens est bel et bien révolue. Lorsque l'icône de l'édition Bauer Media a pris la décision drastique de supprimer huit de ses titres majeurs plus tôt cette année, l'écriture était sur le mur pour Scott Henderson. Le rédacteur en chef de Men's Health avait été l'affiche du magazine, incarnant ce qu'est la «santé masculine» avec un mode de vie actif et une attitude globalement positive envers la vie, mais même lui n'était pas à l'abri de l'évolution des temps. Les deux plates-formes imprimées et numériques de la publication se sont repliées, laissant à «Hendo» un horaire inhabituellement stérile.
Mais vous ne pouvez pas garder un compagnon vers le bas. Relevant des cendres fumantes d'une industrie en pleine tourmente, le rédacteur en chef de Men's Health s'est tourné vers une entreprise en solo. Pas de soutien, pas de promotion et pas de tête de mât, la nouvelle initiative de Hendo n'est pas seulement un passe-temps, c'est un travail d'amour. Nous avons parlé avec l'icône des médias et du fitness pour découvrir comment la vie en lock-out a conduit à une nouvelle activité secondaire étonnamment fructueuse.
Pouvez-vous nous raconter comment vous avez débuté dans l'industrie de l'édition ?
Mon parcours dans l'édition a été un peu unique, car je n'ai pas suivi la voie traditionnelle des études de journalisme. J'ai étudié les sciences du sport et les études internationales, avant de travailler dans l'industrie de la santé et du fitness ici et à l'étranger avant de revenir travailler dans les relations publiques et le marketing pour des marques de santé et de fitness. J'ai dirigé ma propre entreprise avec un partenaire commercial incroyable, et c'est ainsi que je me suis connecté à l'industrie de l'édition.
Qu'avez-vous le plus apprécié dans votre travail chez Men's Health Australia ?
C'est l'une des questions les plus difficiles à répondre, mais en gros, c'était l'apprentissage constant et l'exposition à différentes perspectives et histoires. Chez Men’s Health, nous avons été extrêmement chanceux que les histoires que nous racontions soient toujours positives et inspirantes, tout comme les personnes qui les racontaient. S'entourer de personnes incroyables chaque jour est un excellent moyen de gagner sa vie.
Je pense que la variété est aussi quelque chose que je ne retrouverai probablement jamais dans un emploi. J'ai pu travailler sur un magazine, présenter lors d'événements, travailler sur les actifs numériques, travailler sur des projets télévisés et co-animer un podcast. C'était beaucoup, mais jamais assez en même temps.
Comment avez-vous pris la nouvelle de la fermeture du magazine Men's Health en Australie ?
En toute honnêteté, pas bien. Je ne suis toujours pas d'accord avec la décision de fermer la marque, à la fois par respect pour le contenu et notre public, et par sens commercial. La marque volait et résonnait avec tant de personnes, en particulier lorsque le verrouillage a commencé et que le public se tournait vers des voix de confiance en ce qui concerne leur santé. Cependant, nous n'étions pas à la bonne maison donc c'était finalement la bonne chose pour la marque si nous n'allions pas être correctement accompagnés. Je crois toujours qu'il y a une place pour la santé des hommes dans le paysage médiatique australien, en particulier en 2021-2022.
Quelles sont les choses proactives que vous avez faites ou comment avez-vous surmonté les nouvelles difficiles ?
Pour moi, il était important de garder une routine, de me réveiller à une heure régulière, de bouger tôt et de rester connecté aux équipes MH et WH. Nous avons maintenu nos réunions hebdomadaires régulières (via zoom) tout au long des 3 mois où nous avons été mis en pause. Évidemment, ceux-ci n'étaient pas obligatoires, cependant, ils nous ont tous permis de nous connecter et de partager nos frustrations, nos triomphes, nos inquiétudes et de nous élever les uns les autres. L'équipe de santé était incroyablement proche, et nous le restons, et nous traversions tous une expérience partagée.
Pourquoi avez-vous décidé de créer SNEAKERS ?
La santé et le bien-être des hommes, le sujet, est extrêmement pertinent en 2021-2022, sans doute plus que jamais. Lorsque Men's Health, la marque a été mise en pause début mai, il y avait encore des histoires à raconter qui avaient un potentiel sérieux pour aider les hommes à traverser cette période, en particulier dans le domaine de la santé mentale. Après environ 3 semaines de lutte contre l'entreprise qui nous a finalement fermé, et sur les conseils d'un excellent mentor de carrière, j'ai commencé à écrire, à interviewer et à faire des recherches sans aucune idée de la façon dont je partagerais finalement ces histoires. J'ai réalisé à quel point j'aimais mon travail à la fois comme vocation et comme passe-temps, et je voulais rester connecté à ce que je fais dans le domaine de la santé.
Vous avez de très grands noms dans le premier numéro comme Chris Hemsworth et Mike Tyson, comment sont-ils arrivés?
Les podcasteurs, d'autres éditeurs et écrivains me posaient souvent cette question tout au long de l'époque de MH, et il n'y a pas de vrai secret; Je demande simplement aux hommes et aux femmes que je voudrais entendre. Pour une raison inconnue, j'avais peur de demander des entretiens, mais à la fin de la journée, si vous demandez un entretien à quelqu'un, il dira soit « oui » soit « non », et entendre « non » n'est pas mortelle. Je contacte les Obama tous les mois depuis 2 ans, et je suis presque sûr que leur équipe m'aurait déjà sur une liste de surveillance, mais ça ne fait pas de mal de demander et j'ai hâte le jour où ils répondent par un « oui ».
Pourquoi le nom SNEAKERS ?
Pensez à toutes les fois où vous enfilez une paire de baskets; aller au gymnase, aller courir, aller au gymnase, faire des courses. Ce sont tous des moments où vous cherchez intentionnellement à vous améliorer. Même lorsque vous associez un costume à des baskets, vous injectez un sens de la vie et de l'énergie dans votre garde-robe de travail. Imaginez si vous pouviez vivre votre vie en baskets, toujours à la recherche de l'amélioration. C'est le thème général de publications comme Man on Many, Men's Health et maintenant Sneakers.
De plus, le nom Men's Health était déjà pris.
Vous mentionnez que les baskets mettront l'accent sur la santé et le bien-être des hommes. Selon vous, que manque-t-il à cette conversation entre hommes en Australie ?
Je pense qu'il y a eu de grands pas vers l'élimination de la stigmatisation liée à la santé mentale, en particulier au cours des dernières années. Cependant, maintenant que les hommes sont plus à l'aise pour parler de leurs problèmes et exprimer leurs luttes, la prochaine étape consiste à se donner les outils pour mieux soutenir et atténuer ces sentiments, à la fois pour nous-mêmes et pour ceux qui s'ouvrent à nous.
Vous êtes à peu près l'affiche de Men's Health en ce sens que vous incarnez un mode de vie actif. Quelles sont les choses simples que les hommes australiens peuvent faire pour rester actifs ?
L'un des principaux objectifs que j'avais pendant mon séjour chez Men's Health était de normaliser la santé. L'industrie de la santé et du fitness a créé une barrière à l'entrée si importante, à tel point que même commencer peut être assez intimidant pour certains hommes. C'est un équilibre difficile pour créer une atmosphère d'inspiration sans tomber dans les intimidations. Je pense que la principale chose à retenir lorsqu'il s'agit de rester actif est que tout est mieux que rien. Personne ne s'attend à ce que vous fassiez un marathon de 2 heures à chaque fois que vous allez faire un jogging, mais j'entends si souvent des gens dire qu'ils ne commenceront pas à bouger parce qu'ils ne sont "pas bons dans ce domaine". Déplacez-vous à votre façon, où et comment vous voulez, et à votre rythme, il n'y a pas de règles. Mais quoi que vous fassiez, privilégiez le mouvement dans votre journée.
Quels sont les trois produits sans lesquels vous ne pouvez pas vivre ?
Je suis un peu minimaliste, alors ne vous attachez pas souvent aux « choses » si je peux l'aider, mais certainement à mon téléphone. Même si je perdais tout le reste, je pourrais toujours lancer un magazine depuis mon téléphone - ce serait difficile, mais cela pourrait être fait. Je suis aussi une grande lectrice, alors je passe beaucoup de temps à trier les articles sur mon téléphone.
Une paire de baskets d'entraînement serait également indispensable; Je suis bien trop active pour vivre sans eux à portée de main.
Le troisième devrait être un casque. J'ai toujours de la musique ou un podcast en cours de lecture, même en marchant d'une pièce à l'autre de la maison, j'aime avoir quelque chose qui joue dans mes oreilles.
Voyez-vous toujours une place pour les magazines dans le paysage médiatique australien ?
Absolument, cependant, le modèle doit évoluer pour qu'ils restent pertinents, et nous avons vu cela se produire à l'étranger de manière extrêmement efficace. Les marques de magazines doivent cesser de se considérer uniquement comme des magazines et se transformer en marques médiatiques. Grâce à des partenariats créatifs et des innovations, les magazines peuvent englober l'imprimé, le numérique, l'expérience, le visuel, la vente au détail… les options pour se connecter avec le public en 2021-2022 sont illimitées. Avec un ensemble solide de valeurs de marque, vous pouvez vous appuyer sur la confiance d'un public et vous connecter avec lui à plusieurs niveaux, et le produit imprimé n'est que le point d'ancrage de l'écosystème médiatique global. J'espère que c'est ce qui se passera en Australie, cependant, pour voir ce changement se produire, nous avons besoin d'un leadership prêt à rompre avec la façon «traditionnelle» de faire les choses et à adopter l'innovation.
