La pandémie a causé des problèmes de chaîne d'approvisionnement et des pénuries de produits dans diverses industries et les montres ne font pas exception. Cependant, la marque convoitée Rolex subissait les effets d'une offre faible et d'une demande élevée dès 2016, ce qui la place bien en avance sur la tendance récente. Nous restons au milieu d'une pénurie de Rolex, avec des clients qui attendent des années littérales pour marquer le dernier Daytona ou Submariner. Les amateurs curieux, les collectionneurs accomplis et même les revendeurs autorisés se demandent : qu'est-ce qui donne ?
Qu'est-ce que la pénurie Rolex ?
Dans le monde de l'horlogerie haut de gamme, Rolex est roi. C'est le cas depuis des décennies, la marque suisse élevant constamment la barre dans tous les domaines, du design à la mécanique. Prenez une version emblématique comme la Submariner, par exemple, qui a essentiellement créé la montre de plongée moderne lors de ses débuts dans les années 1950. Parcourez l'histoire de Rolex et vous trouverez ce genre d'histoires partout.
Il n'est donc pas surprenant que les montres Rolex restent très demandées, même si certaines homologues de luxe connaissent des hauts et des bas. En effet, beaucoup disent que la demande n'a jamais été aussi élevée. Pendant ce temps, la marque suisse produit essentiellement le même nombre de montres par an (estimé à environ 1 million). Combinez cela avec d'autres facteurs - que nous explorerons ci-dessous - et vous avez appris votre première leçon d'économie de base : une demande élevée et une offre faible entraînent généralement une pénurie flagrante ou une flambée des prix (ou les deux).
Quand la pénurie de Rolex a-t-elle commencé ?
Bien que ce ne soit pas le début officiel de la pénurie de Rolex, certains experts attribuent ses origines à Baselworld 2016 et à la sortie de la Daytona 116500LN. Déjà légendaire, cette variante particulière associe une lunette en céramique à un cadran noir ou blanc et le boîtier et le bracelet Oystersteel de la marque.
Présentée sur les réseaux sociaux par ceux qui ont la chance d'en posséder une, la nouvelle Daytona a généré un bouche-à-oreille palpable, qui a fait grimper la demande. Lorsque les collectionneurs ont essayé d'en obtenir un par l'intermédiaire du revendeur agréé le plus proche, on leur a dit qu'il était épuisé, puis mis sur une liste d'attente. Naturellement, cela n'a fait qu'ajouter au battage médiatique et à la demande adjacente.
Ce qui a commencé avec la Daytona 116500LN s'est finalement étendu à tous les modèles sportifs haut de gamme de la marque, à savoir la Submariner, l'Explorer, la Sea-Dweller et la GMT-Master II. Propulsé par le battage médiatique des médias sociaux, la désirabilité innée, peut-être un peu de FOMO et un marché de l'occasion en plein essor (par lequel les « flippers » peuvent acheter une Rolex à un prix et la revendre en ligne à un prix beaucoup plus élevé), de plus en plus de gens se sont retrouvés sur listes d'attente. Pendant tout ce temps, l'offre est restée plus ou moins la même.
Qu'est-ce qui cause exactement la pénurie de Rolex ?
C'est là que les choses se compliquent un peu. Pour être clair, Rolex a subi une perturbation de sa chaîne d'approvisionnement pendant la pandémie, fermant son usine pendant plusieurs mois. Cependant, les experts de l'industrie affirment que la pénurie était déjà en cours au moment où cela s'est produit. Ils attestent également que les lois fondamentales de l'économie (forte demande/faible offre) ne constituent qu'une partie du tableau d'ensemble.
Voici trois des théories les plus populaires :
Rolex a volontairement réduit la distribution pour maintenir la demande à un niveau élevé
Selon cette théorie, Rolex a créé l'illusion de la rareté dans l'espoir qu'elle puisse générer une sorte d'effet de retombée sur l'ensemble de son portefeuille. Par conséquent, lorsqu'un client ne peut pas marquer le dernier Daytona - qui est toujours en demande - il cherchera un autre modèle de la même marque. Cela crée une réaction en chaîne qui aide à augmenter les ventes de quelque chose comme le plus récent Datejust.
Rolex répond stratégiquement à un phénomène naturel
Un certain nombre de revendeurs Rolex agréés affirment que la marque leur envoie le même nombre de montres depuis des années et que ces montres se vendent plus rapidement que jamais. Dans ce scénario, la pénurie de Rolex est un phénomène naturel. Plutôt que d'augmenter la production, cependant, la marque produit ses modèles les plus recherchés au même rythme ou à un rythme encore plus bas, afin de nourrir et de maintenir les niveaux élevés de la demande.
Les gens sont tout simplement fous des montres de sport emblématiques de Rolex
Gardez à l'esprit que la pénurie de Rolex ne s'applique pas nécessairement à toute leur gamme, mais à des modèles de luxe en acier comme le Daytona et le Submariner. Et qui diable ne veut pas d'une Daytona ou d'une Submariner ? N'oublions pas non plus que la mondialisation, Internet et d'autres facteurs amènent davantage d'économies à travers le monde dans le 21e siècle, élargissant ainsi le bassin de clients potentiels.
Comme cette théorie le voudrait, la pénurie de Rolex est 100% authentique et elle est motivée par une demande réelle. En fait, de nombreux revendeurs agréés affirment que la marque de luxe suisse produit une production à un maximumcapacité. Même s'ils pouvaient augmenter la production (et soyons honnêtes, ils le pourraient probablement), pourquoi le voudraient-ils ? Sursaturer le marché, c'est se retrouver avec un excédent si les tendances de l'industrie changent. Cela risque également de compromettre les choses mêmes qui rendent leurs montres si désirables en premier lieu, telles que la rareté et l'exclusivité, sans parler des dommages potentiels au contrôle de qualité.
La vérité derrière la pénurie de Rolex
Hormis les théories, l'éminent horloger a récemment fait la lumière sur la pénurie. Pour la première fois, Rolex a répondu aux préoccupations, révélant qu'il ne s'agissait pas d'un cas de stratégie de la part de la marque, mais plutôt d'une « tempête parfaite » de facteurs externes.
« La rareté de nos produits n'est pas une stratégie de notre part. Notre production actuelle ne peut pas répondre à la demande existante de manière exhaustive, du moins pas sans réduire la qualité de nos montres - ce que nous refusons de faire car la qualité de nos produits ne doit jamais être compromise », a écrit Rolex dans un communiqué obtenu par Yahoo! La finance. « Ce niveau d'excellence demande du temps, et comme nous l'avons toujours fait, nous continuerons à prendre le temps nécessaire pour nous assurer que toutes nos montres sont non seulement conformes à nos standards d'excellence, mais aussi aux attentes de nos clients en termes de qualité. , fiabilité et robustesse. Rolex ne fait aucun compromis sur ce qu'il faut pour produire des montres exceptionnelles.
Comme mentionné, toutes les montres Rolex sont développées et produites en interne sur les quatre sites de la marque en Suisse. Assemblées à la main, avec un soin extrême, les pièces doivent répondre aux normes de qualité, de performance et d'esthétique uniques et élevées de la marque.
« Naturellement, cela restreint naturellement nos capacités de production - que nous continuons d'augmenter autant que possible et toujours selon nos critères de qualité », a déclaré Rolex. "Enfin, il convient de noter que les montres Rolex sont disponibles exclusivement auprès des détaillants officiels, qui gèrent de manière indépendante l'attribution des montres aux clients."
La pénurie va-t-elle s'inverser ?
Tant que la demande pour certains modèles reste élevée, la pénurie ne devrait pas disparaître de sitôt. Non seulement Rolex n'exprime aucune intention d'augmenter considérablement la production, mais elle ne dit même pas aux revendeurs agréés quelles montres ils envoient à un moment donné (envoyant des « boîtes mystères » à la place).
En plus de tout cela, les palmes feront un effort supplémentaire pour apaiser les revendeurs agréés en achetant des modèles moins désirables dans l'espoir d'être les premiers à s'emparer des modèles les plus désirables. Après avoir été placés en tête de liste, ils achètent la nouvelle Daytona ou GMT, puis la vendent à un prix plus élevé à un acheteur en Chine, à Singapour ou ailleurs.
En supposant en eux une certaine intention, Rolex joue parfaitement ses cartes. En limitant la production et en gardant les lignes de communication au minimum, ils conservent un air de particularité, de rareté et de distinction. N'oublions pas non plus que la marque suisse fabrique une sacrée montre de luxe. Si vous mourrez d'envie d'en avoir un, il y a toujours eBay.
Où pouvez-vous encore trouver une Rolex ?
Sans doute le premier marché mondial pour les montres de luxe, le site n'est certainement PAS en pénurie. Des Daytona flambant neuves aux GMT d'occasion et plus encore, le luxe suisse haut de gamme n'est qu'à quelques clics. Vous devrez peut-être déposer quelques dollars supplémentaires de temps en temps, mais d'un autre côté, vous pouvez également obtenir des offres incroyables.
Pendant ce temps, eBay soutient chaque montre de luxe (à l'exception des montres modifiées) d'une valeur de 2 000 USD ou plus avec son service de garantie d'authenticité. Une fois votre commande passée, la montre est expédiée à un authentificateur tiers, qui effectue une inspection en plusieurs points avant de réemballer l'article dans un tout nouvel emballage. Il est ensuite envoyé directement à votre porte par expédition accélérée assurée avec confirmation de signature. Un rapport d'authenticité est également inclus, ce qui peut souvent augmenter la valeur de revente.
Si vous cherchez à mettre la main sur une montre de luxe, en particulier au milieu d'une pénurie mondiale, les revendeurs peuvent être votre seule option. Cela vaut la peine de garantir que vous obtenez la vraie affaire.
