Tout a commencé lorsque le grand voyageur Filip Tysander a fait une pause dans le marketing pour partir en sac à dos en Australie. Quelque part en cours de route, il a rencontré un homme intrigant des îles britanniques qui dégageait un sens inné du style impeccable et sans entraves. Au milieu de l'habillement du gentleman, il y avait son penchant particulier pour le port de montres vintage associées à de vieux bracelets NATO. Tysander n'avait jamais rien vu de tel et une révolution est née à ce moment-là dans son esprit : des montres minimalistes raffinées avec des bracelets interchangeables. Il est rentré chez lui et a lancé une entreprise basée sur le concept, sans jamais oublier le monsieur qui l'a inspiré. Le nom de ce monsieur était Daniel Wellington.
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Cinq ans plus tard, la société horlogère suédoise de Tysander, Daniel Wellington (DW en abrégé), surfe sur la vague de la demande des consommateurs pour un luxe bon marché jusqu'au sommet. Rien qu'en 2015, il a généré plus de 200 millions de dollars de ventes pour devenir l'un des horlogers à la croissance la plus rapide de l'histoire récente.
Un tel élan est un rêve devenu réalité au sens littéral du terme, et de plus un excellent exemple d'une entreprise qui fait quelque chose d'abord et le fait de son mieux. Et tandis que d'innombrables imitateurs avides d'argent ont vu le jour dans le sillage de l'approche simple mais sophistiquée de Tysander, pratiquement aucun d'entre eux ne correspond à son engagement absolu à fabriquer un produit digne à un prix abordable.
Ce qui sépare encore plus DW du peloton, c'est la méthode consistant à combiner les normes traditionnelles de l'artisanat avec les nouvelles techniques de marketing mondial. La société a commencé comme une boutique en ligne par exemple et s'est développée à partir de là, utilisant exclusivement les médias sociaux pour devenir la présence mondiale qu'elle est aujourd'hui. Les médias sociaux sont en fait toujours le principal moteur de l'ascension fulgurante de l'entreprise. Le site Web à lui seul génère plus de 7 millions de visites par mois et la page Instagram compte plus de 2 millions de followers. Ajoutez un produit emblématique avec une reconnaissance instantanée de la marque et nous examinons un mastodonte qui fait monter la barre. Et penser que tout a commencé avec un gentleman britannique énigmatique nommé Daniel Wellington, qui portait des montres vintage avec des bracelets NATO patinés.
Nous avons eu le privilège de découvrir récemment deux des modèles signature de DW et nos attentes ont été dûment dépassées. Le premier était le Classic St. Mawes 40mm. L'apparence et la sensation globale de la montre capturent vraiment l'essence de la marque, même lorsque vous retirez les bracelets interchangeables de l'équation. Le visage blanc coquille d'œuf mince et durable rayonne de pureté et d'élégance, affichant le genre de prestige qui vous transporte dans unDes hommes fousbar à cocktails ère ne serait-ce que pour un instant. Garder le temps est le mouvement interne distingué du quartz doré fabriqué au Japon. Pas de chiffres. Pas d'écrans. Juste de beaux éclats d'or et une petite batterie silencieuse.
La montre est également très légère au poignet, ce qui lui confère une ambiance libératrice. Et bien sûr, ce ne serait pas un DW sans les bracelets en cuir interchangeables (maintenant de retour dans l'équation), qui ne font qu'améliorer l'iconographie du produit tout en ajoutant une touche moderne de personnalisation. Le boîtier mince est disponible en argent ou en or rose et la montre est étanche jusqu'à 3 ATM. Vraiment excellent tout autour!
Nom du modèle: Cantorbéry classique
Diamètre du boîtier: 36 mm / 40 mm
Couleur: Or Rose / Argent
Mouvement: Mouvement à quartz japonais
Résistance à l'eau: 3 ATM (résistant à la pluie)
Prix: à partir de 249 $
Nom du modèle: Durham classique
Diamètre du boîtier: 36 mm / 40 mm
Couleur: Or rose
Mouvement: Mouvement à quartz japonais
Résistance à l'eau: 3 ATM (résistant à la pluie)
Prix: à partir de 319 $
Nom du modèle: Glasgow classique
Diamètre du boîtier: 36 mm / 40 mm
Couleur: Or Rose / Argent
Mouvement: Mouvement à quartz japonais
Résistance à l'eau: 3 ATM (résistant à la pluie)
Prix: à partir de 279 $
Ensuite, le Dapper St. Mawes 34 mm. Étant donné que DW est une entreprise fière de sa subtilité, le modèle Dapper était similaire au Classic avec de petites variables faisant toute la différence dans le monde. Les belles aiguilles en quartz, par exemple, sont d'une superbe nuance de bleu profond. Au lieu de petites lignes en gras pour marquer l'heure, il y a une circonférence de chiffres romains ornés, ainsi qu'un affichage de la date en bas. Il est proposé avec un boîtier en argent ou en or rose et, comme toujours, les bracelets en cuir lisse sont interchangeables.
L'éclat du modèle Dapper St. Mawes est le même qui alimente DW en général - un accent sur les petits détails élégants qui laissent des impressions explosives dans leur sillage. À l'irrésistibilité de tout cela s'ajoute un prix énorme, une véritable légèreté au poignet, une touche de personnalisation personnelle et un look si épuré que vous voudriez presque ranger la montre derrière un boîtier en verre et simplement vous en émerveiller.
Nom du modèle: Dapper Durham
Diamètre du boîtier: 34 mm
Couleur: Argent
Mouvement: Mouvement à quartz japonais
Résistance à l'eau: 3 ATM (résistant à la pluie)
Nom du modèle: Sheffield classique
Diamètre du boîtier: 34 mm
Couleur: Or rose
Mouvement: Mouvement à quartz japonais
Résistance à l'eau: 3 ATM (résistant à la pluie)
Nom du modèle: Bristol pimpant
Diamètre du boîtier: 34 mm
Couleur: Argent
Mouvement: Mouvement à quartz japonais
Résistance à l'eau: 3 ATM (résistant à la pluie)
De nos jours, la plupart des entreprises se précipitent pourajouter un million de nouvelles fonctionnalités sur chaque gadget. Nous sommes personnellement reconnaissants que certaines entreprises aillent dans la direction opposée, se demandant ce qu'elles peuvent retirer pour obtenir les meilleurs résultats. Et quand vous voyez le minimalisme bien fait, vous êtes rempli d'une sensation indescriptible, une révélation d'être, comme si le produit avait transféré l'aura de toutes ces choses non dites directement dans votre âme. DW comprend fermement que less is more, une philosophie qui leur apportera des tonnes de succès dans les années à venir.
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