Attisant les feux de l'envie, Matthew Williams, le fondateur de 1017 ALYX 9SM, s'est rendu sur Instagram pour montrer des photos de sa nouvelle montre personnalisée, un projet réalisé par Mad Paris et Audemars Piguet.
La montre a commencé comme une Audemars Piguet Royal Oak, mais a été envoyée au personnalisateur Mad Paris pour une mise à jour, donnant à la montre un attrait « la rue rencontre le luxe ». Le cadran normal de la montre a été supprimé et remplacé par un cadran en métal brossé qui n'a pas d'identifiant de temps. Il y a une fenêtre de date à la position 3 heures, mais à part cela, les seuls autres marquages sont le logo 1017 ALYX 9SM sur la moitié inférieure et la marque Audemars Piguet sur le dessus. Mad Paris a également supprimé le fermoir traditionnel Piguet et l'a remplacé par un fermoir inspiré de la ceinture Cobra, réalisé en acier inoxydable bicolore argenté et doré.
Pour Williams, obtenir la montre a été long à venir. Son parrain a présenté Williams pour la première fois à regarder la collection quand il n'était qu'un enfant. Dans la vingtaine, Williams a rencontré Kanye West, qui portait une Royal Oak à l'époque. "Celui en or rose… c'était en 2006 ou 2007, et il était la première personne à en avoir un que j'aie jamais vu", se souvient Williams. Inspiré par la montre, Williams a commencé à économiser. Après près d'une décennie, Williams a acheté un Royal Oak vintage pour lui-même. Quelques années plus tard, il charge Mad Paris de réaliser des versions noircies pour ses amis et sa famille. Maintenant, il travaille avec le personnalisateur pour rendre la nouvelle version disponible au public. La montre coûtera 47 995 $ et seulement 40 seront fabriquées. Mais Williams ne s'inquiète pas d'une ruée sur les garde-temps. "Ils ne vont pas tous vendre demain", dit-il. "Ils vont probablement vendre au cours des prochaines années."
