À toutes fins utiles, les Jeux Olympiques 2021-2022 à Tokyo se poursuivent, mais même s'ils ne le font pas, la maison de lingerie emblématique Agent Provocateur nous a tous donné de quoi nous réjouir. La marque vient de sortir sa nouvelle campagne SS20, intitulée Joue pour gagner, et c'est loin d'être juste votre version racée moyenne. Oubliez les mannequins incroyablement minces sur des lits en forme de cœur, la nouvelle campagne d'Agent Provocateur est autant une question de force que de sex-appeal. En fait, pour Joue pour gagner, la marque a complètement abandonné les modèles, optant plutôt pour la gymnaste britannique médaillée d'or Georgia-Mae Fenton, la perchiste canadienne Alysha Newman, la médaillée d'or américaine Queen Harrison-Claye et la grimpeuse américaine Sasha DiGiulian pour mener la campagne.
Ce ne sont peut-être pas des mannequins, mais les champions internationaux sont loin d'être à leur place dans le nouveau tournage, même si la lingerie opulente qui les orne le fait. Montrant leurs capacités sur le terrain, le court et la piste, les quatre athlètes sont vêtus des coloris floraux et pastel signature d'Agent Provocateur, entourés d'une vignette fumée qui évoque une sensation distinctement des années 80. Associez cela à une bande-son mettant en vedette Yello's Oh oui (mieux connue sous le nom de chanson Chikka Chikka), et il est difficile de ne pas penser que l'agent Provocateur canalisait des vibrations de retour.
Les imprimés roses et léopard, les nœuds en satin et la transparence font la coupe de la campagne de cette saison, contrastant avec des touches plus contemporaines, telles que les bretelles modernes. « La campagne Printemps-Été 20 d'Agent Provocateur vise à rassembler des femmes qui se démarquent dans ce qu'elles font. Nous voulions souligner la magnificence de leur sport et de leur confiance corporelle et comment le port d'Agent Provocateur peut vous faire vous sentir bien », a déclaré la marque dans un communiqué.
Mais tout le monde n'est pas amoureux de la nouvelle campagne. Sa collègue olympienne Sage Watson a déclaré qu'elle avait le cœur brisé de voir la campagne se focaliser sur le sex-appeal plutôt que sur les prouesses sportives. La star de l'athlétisme a personnellement fait face à un barrage de commentaires moins que complémentaires sur son apparence et a depuis pris position contre l'objectivation dans le sport.
Mais pour les femmes qui figurent dans la campagne,Joue pour gagnerconcerne l'autonomisation. "En tant que femme et athlète, j'ai brisé des barrières toute ma vie et cette campagne m'a permis de montrer une autre facette de la beauté d'être une femme", a déclaré Newman.
La controverse mise à part, vous ne pouvez pas vous empêcher d'espérer que nous verrons les filles en action en juillet, lorsque les Jeux olympiques de Tokyo débuteront officiellement. Agent Provocateur Joue pour gagnerest disponible dès maintenant sur le site de la marque, que vous pouvez visiter via le lien ci-dessous.
