Le jour tant redouté est enfin arrivé. Après des années de service et une vie de souvenirs, il est temps de retirer les emballages du Macca de la banquette arrière, de décrocher le désodorisant du rétroviseur et de dire adieu à votre conducteur quotidien. Mais alors que certains adieux sont plus difficiles que d'autres, la partie la plus difficile de la mise à niveau de votre fouet n'est pas de débourser l'argent pour un nouveau, c'est d'essayer de décharger l'ancien.
Les sites Web de vente de voitures en ligne regorgent de voitures d'occasion qui ne demandent qu'à être récupérées, mais peu figurent sur la liste restreinte des acheteurs potentiels. Pourquoi? Des photos douteuses qui ne représentent pas la vraie valeur de votre ancienne beauté.
"J'ai vu des photographies horribles qui, j'en suis sûr, ont rendu l'expérience de la vente de voitures tellement plus difficile qu'elle ne devrait l'être", a déclaré Easton Chang, le principal photographe automobile australien. L'homme de plusieurs. "L'objectif ne devrait pas nécessairement être d'avoir une photo de qualité panneau d'affichage, mais avoir une image qui raconte une histoire va certainement vous aider à vendre votre voiture."
Easton Chang
Chang sait vraiment de quoi il parle. Le photographe et cinéaste basé à Sydney a bâti sa carrière en capturant des clichés incroyables de certains des véhicules les plus uniques et les plus inspirants au monde. Avec plus d'un million d'abonnés sur Facebook seulement, le style de Chang est immédiatement reconnaissable, caractérisé par des mouvements vifs et des ombres accentuées. Mais alors que son portfolio comprend des travaux commerciaux avec BMW, Tesla, Mercedes-Benz et Porsche, le photographe a commencé sa carrière de manière improbable.
« J'ai commencé par prendre des clichés d'un Integra Type-R 2001, remplissant des CD inscriptibles chaque semaine. Lorsque je préparais mon portfolio, j'ai fini par photographier la V20 Camry délabrée de mon ami des années 1980 », dit-il. « La raison pour laquelle j'ai maintenu ce style de rue est que mon expérience est dans la culture automobile, pas dans la photographie commerciale. J'ai appris à prendre des photos lors de rencontres en voiture, de croisières sur la route et de sorties lors d'événements de groupe. C'était une culture très « Fast and Furious » à l'époque et c'est de là que vient ce look et ce style. »
Rendre n'importe quelle voiture superbe
Du tournage des voitures de ses potes aux productions à gros budget avec Lewis Hamilton, Easton a parcouru un long chemin. Aujourd'hui, le meilleur photographe australien partage ses secrets dans le cadre d'un nouveau partenariat avec Gumtree Cars. Le seigneur de l'objectif s'est engagé à aider les Australiens à améliorer leur jeu derrière la caméra, en particulier lorsqu'il s'agit de vendre leur bien précieux. "Je suis vraiment excité, avec Gumtree, l'objectif était de rendre l'expérience de vente d'une voiture plus fluide et si je peux aider les gens à améliorer la qualité de leurs photos, c'est un énorme avantage."
Le partenariat d'Easton fait suite au dévoilement du nouvel outil d'évaluation instantanée des voitures de Gumtree, un service visant à permettre aux Australiens de tirer le meilleur parti de leur vente. Ici, Easton explique comment tirer le meilleur parti de ce que vous avez avec quatre conseils essentiels pour la prise de vue parfaite.
1. Soyez attentif aux réflexions
Lorsque vient le temps de prendre une photo rapide de votre voiture, prête à frapper la plate-forme de vente, vous devez vraiment faire attention aux détails. "La principale chose à laquelle les gens ne pensent pas lorsqu'ils essaient de prendre une photo de leur voiture vient du fait que les voitures sont de gros objets métalliques et brillants", explique Chang. « Prendre une photo d'une voiture, c'est un peu comme prendre une photo d'une cuillère en métal. Les reflets sont si forts que vous finissez par ne pas photographier l'objet, mais photographier l'environnement qui l'entoure.
La prise en compte des reflets lumineux, de la position du soleil et du cadrage de la prise de vue vous permettra de mieux positionner la voiture de manière naturelle et esthétique. Il n'y a rien de pire que d'essayer de regarder à travers la lumière du soleil dans une image fixe pour déchiffrer ce que vous regardez exactement.
2. Tenez compte de l'environnement
Dans cet esprit, le deuxième point critique à considérer est l'environnement dans lequel vous tournez. Avec des reflets détaillant chaque centimètre de ce qui est dans la prise de vue, ainsi que d'autres aspects qui pourraient ne pas l'être, assurez-vous de laisser la voiture briller d'elle-même.
"Cela semble simple, mais la propreté de la zone autour de la voiture est la clé", explique Chang. « Quand on prend une photo, il est facile de se laisser distraire. Vous finissez par ne pas regarder l'environnement autour de la voiture et vous concentrer simplement sur l'objet lui-même. Une étape facile que je recommanderais à tous ceux qui essaient de prendre des photos de leur véhicule serait d'être plus conscient de l'environnement. Vous voulez filmer quelque part où l'éclairage est cohérent et les reflets sont nets.
3. Mise au point directe
Nous avons tous vu ces images où la voiture se trouve en plein milieu de la prise de vue, et pourtant, vos yeux continuent de tomber au bord du chemin. Cela pourrait être aussi simple qu'une jolie couleur, quelqu'un marchant dans la célébrité, ou pire encore, une autre voiture.
« J'ai vu des photos où la voiture n'est pas nette mais les pieds du photographe le sont », s'amuse Chang. "C'est un problème technique, qui ne peut parfois pas être évité, mais ce qui ne vous rend vraiment pas service, c'est le cadrage. Si vous choisissez de prendre votre shooting dans un grand parking ouvert de loin, des détails seront perdus. De même, si vos photos intérieures sont pleines de déchets amassés et que je ne peux pas voir l'état ou la qualité de la voiture, cela ne donne pas beaucoup de confiance qu'elle a été entretenue. et avant de tirer.
Mais en même temps, Chang pense qu'il est important d'être créatif. « Même avec la V20 Camry de mon ami, nous l'avons rendue cool en expérimentant des techniques modernes d'éclairage et de mouvement. Nous installions des caméras sous la voiture et fabriquions essentiellement une première incarnation du selfie stick à partir de morceaux de Bunnings. Cela montre simplement que même sur une voiture moins chère, il y a des choses que vous pouvez faire. »
4. Raconter une histoire
Par-dessus tout, Chang affirme que la photographie automobile de qualité est une exploration de la narration visuelle. « Du point de vue des conseils universels, les gens doivent se rendre compte que de la Ferrari la plus chère à la Kia la plus d'entrée de gamme, les voitures sont toujours des objets ambitieux », dit-il. « Les fabricants dépensent tellement d'argent pour la narration visuelle de leurs voitures que vous ne verrez tout simplement pas la photographie comme vous le feriez pour un grille-pain. Même la voiture la plus abordable est une aspiration pour quelqu'un, donc lorsque vous vendez une voiture sur Gumtree, vous devez raconter cette histoire. Ce n'est peut-être qu'un runabout pour vous, mais l'acheteur potentiel doit imaginer qu'il s'agit de la trappe chaude qui les conduira vers et depuis l'université. Il s'agit de peindre cette image.
Chang révèle que l'aspect ambitieux de la photographie automobile est une grande raison pour laquelle l'emplacement est si important. « Ne tirez pas en contre-plongée comme si vous étiez Rapide et furieux, utilisez un objectif long et essayez de capturer quelque chose qui représente ce que vous faites. Si vous photographiez un HiLux, par exemple, vous pouvez le photographier à l'arrière d'un enclos ou d'un chemin de terre. Je pense que la clé est de se souvenir de ces voitures, aussi bon marché soient-elles des pièces ambitieuses, si vous voulez donner une photo de haut niveau, vous devez planter le décor.
Le coup préféré d'Easton Chang
En guise d'inspiration, Chang a montré certaines des images qui figurent en tête de sa liste de réalisations. De plus, ceux-ci ne sont pas le produit de l'éclairage de studio, du repérage et de la planification critique. Au contraire, un timing fortuit et une volonté d'appuyer sur la gâchette.
"Quand il s'agit de mes images préférées que j'ai prises au cours de ma carrière, elles ont presque toujours quelque chose en commun, c'est qu'elles ne sont pas reproductibles", explique-t-il. "Chaque photo dépendra d'un élément de chance et la compétence vous met en position d'avoir de la chance le plus souvent. Peu importe la quantité de travail et de ressources que vous y consacrez, il y a toujours cet aspect de la chance et la façon dont vous vous y adaptez est le reflet de votre style personnel.
Chang révèle qu'une image qu'il a prise d'une Audi R8 V10 Plus, capturée dans une petite ville d'Italie, fait partie de ses œuvres les plus prisées. « Nous traversions l'Italie en voiture et nous avons simplement décidé de gravir la montagne la plus proche. Ce n'était pas célèbre ou emblématique, c'était juste proche », dit-il. «Quand nous avons atteint le sommet, cet énorme nuage noir est passé, engloutissant le village dans cette vision sombre. C'est devenu cet endroit éthéré effrayant de type Silent Hill, qui, combiné à des bâtiments vieux de près de 1 000 ans, a fait ressortir le R8 comme un OVNI. J'ai sauté de la voiture, pris la photo et puis, comme par dessein, le nuage a disparu. C'était l'un de ces plans où vous savez que vous capturez un moment, ce n'est pas quelque chose que vous pouvez reproduire.
Vous pouvez consulter cette photo et rassembler d'autres exemples du travail incroyable d'Easton via son Instagram ci-dessous.
