C'est l'une des chaînes d'hôtels de charme à la croissance la plus rapide au monde, soutenue par des élites hollywoodiennes comme Leonardo DiCaprio et Benicio Del Toro, mais pour la première fois, The Standard arrive en Australie. Le développeur privé de Melbourne, DealCorp, a annoncé un nouveau partenariat qui verra la sensation mondiale faire ses débuts à Fitzroy, à juste titre l'une des banlieues les plus boujees du pays.
Le Standard Fitzroy comprendra 127 chambres réparties sur sept niveaux, dont un toit-terrasse intime qui offrira la culture à la charge du seau. Depuis son lancement en 1999, la chaîne d'hôtels de charme est devenue célèbre pour son mélange de classe implacable et de design abstrait, à tel point qu'elle a attiré l'attention des investisseurs les plus estimés au monde. Avec des propriétés à New York, Los Angeles, Miami, Londres, aux Maldives et quelques hôtels à venir en Asie, la réputation mondiale de The Standard grandit rapidement. Et bien que le lancement des opérations australiennes à Fitzroy ne soit pas nécessairement le choix le plus évident, le PDG de Standard International, Amar Lalvani, pense que c'est la solution idéale.
« Le quartier Fitzroy à Melbourne représente un nouveau territoire passionnant pour The Standard, mais en même temps, il semble totalement familier », a déclaré Lalvani. « L'engagement de DealCorp à apporter des contributions durables à sa communauté est aligné sur notre propre histoire d'amélioration des quartiers dont nous faisons partie. »
S'inspirant de l'héritage industriel de Fitzroy, The Standard s'installera en plein sur Rose Street et sera conçu par les architectes de Woods Bagot avec des intérieurs de Hecker Guthrie. « En concevant cet hôtel, nous l'avons conçu pour qu'il soit local, afin de perpétuer les traditions architecturales de Fitzroy et de maintenir l'esprit artistique et culturel du quartier », a déclaré Peter Miglis, directeur et responsable régional du design de Woods Bagot (Australie et Nouvelle-Zélande). « L'histoire de Fitzroy en matière de pubs du coin, de cottages de travailleurs, de grands logements et d'industries a inspiré notre approche des façades du bâtiment. L'acier patiné et le béton sont des matériaux robustes et intemporels qui s'installent confortablement tout de suite et, avec le temps, ajouteront du charme en se patinant.
Le Standard Fitzroy devrait être achevé en 2023, date à laquelle les habitants et les voyageurs pourront profiter du design et de l'image de marque prêts à l'emploi de la chaîne d'hôtels de charme désormais emblématique.
