Baselworld est de retour. Le salon de l'horlogerie et de la joaillerie assiégé, qui est tombé sans cérémonie en disgrâce auprès de certaines des plus grandes marques mondiales, est sur le point de faire un retour triomphal. Dans un communiqué publié mercredi, les organisateurs de Baselworld ont révélé que l'événement reviendrait en mars/avril 2022, deux ans seulement après son effondrement avec la sortie de marques clés, dont Rolex, Patek Philippe et Swatch Group et les marques LVMH.
A l'époque, l'abdication des grandes marques laissait Baselworld en jeu, mais le pire était à venir. L'impact de COVID sur le marché mondial a scellé le sort de la foire, forçant Baselworld à fermer boutique. Mais il semble que les organisateurs de l'événement aient retenu la leçon. Pour l'itération 2022, Baselworld sera une plate-forme B2B fortement axée sur le segment du luxe de milieu de gamme, par opposition à l'apparence « spectaculaire » des marques de luxe du secteur. Selon le directeur général de Baselworld, Michel Loris-Melikoff, le futur concept combine les tendances du marché du marketing d'expérience avec les besoins de l'ensemble de la communauté dans le segment moyen et haut de gamme.
"Après que la pandémie de Corona ait bloqué BASELWORLD au cours des deux dernières années, nous avons pris beaucoup de temps pour parler à nos partenaires et exposants", a déclaré Loris-Melikoff. « Une chose est devenue très claire : la marque BASELWORLD doit rester, mais elle doit fondamentalement changer.
Pour la première fois, Baselworld placera ses œufs dans le plus petit panier du marché, permettant aux fabricants de montres et de bijoux de boutique et aux négociants en pierres précieuses de présenter leurs produits dans leur intégralité. Loris-Melikoff a également confirmé que le nouvel événement se tiendrait en même temps que d'autres salons ayant lieu à Genève.
Baselworld 2022 sera lancé à l'automne, la plateforme numérique devant devenir un forum ouvert aux experts du secteur, au public et aux médias. Les organisateurs de l'événement affirment que de nouveaux outils de création de contenu seront utilisés, suggérant qu'une expérience maximale de « toucher et ressentir » sera proposée. En fait, Baselworld affirme que l'événement sera la première plate-forme indépendante qui combine des événements numériques et en direct.
« Tout le monde se retrouvera sur notre plateforme. Les marques, les fabricants, les détaillants, les fans et les médias », a déclaré Loris-Melikoff. « Nous proposerons des conditions et des prix attractifs à toutes les marques qui souhaitent bénéficier de cette plateforme unique. »
Bien que l'on puisse affirmer que Baselworld 2022 n'aura pas le même attrait qu'autrefois, la revitalisation de l'un des plus grands salons horlogers au monde est un signe des temps. La confiance semble revenir sur le marché international, et avec l'événement désormais à la portée des plus petits acteurs, de nouvelles portes pourraient bientôt s'ouvrir. Baselworld 2022 se tiendra en mars/avril 2022 et de plus amples informations seront révélées plus près de la date.
