Salon suisse de l'horlogerie et de la joaillerie de luxe, Baselworld a peut-être été la plus grosse victime de l'industrie l'année dernière, mais il semble qu'un retour soit imminent. L'organisateur de l'événement MCH Group a annoncé qu'une nouvelle exposition intitulée HeureUnivers est sur le point de prendre la place de la foire assiégée, ravivant l'intérêt des amateurs de montres du monde entier.
Organisé du 8 au 12 avril 2021-2022 à Bâle, en Suisse, le quasi retour de Baselworld indique un pas vers la normalité. L'édition 2021-2022 de l'exposition emblématique a été initialement reprogrammée pour janvier de cette année, à la suite des effets dévastateurs de COVID-19.
Cependant, ce plan a rapidement échoué, après que les piliers de l'industrie, Rolex, Patek Philippe, Chanel, Chopard et Tudor, aient pris la décision historique de se retirer du salon, incitant les organisateurs à organiser entièrement l'événement. Certes, les problèmes de Baselworld sont antérieurs à la pandémie, les ventes directes et le commerce électronique voyant le salon lutter pour conserver l'intérêt qu'il avait autrefois.
Aujourd'hui, près d'un an plus tard, une revitalisation est au rendez-vous. « Ce salon est un nouveau départ, la première étape d'une transformation continue. On ne peut plus définir une stratégie qui se déroule sur cinq à dix ans », a déclaré Michel Loris-Melikoff, directeur général de HourUniverse, dans un entretien avec Europstar.
« Le couper-coller d'une année sur l'autre n'est plus possible. La transformation devient une mission perpétuelle en soi. Nous venons de sortir de quatre mois d'échanges intenses pour bien cerner les besoins des industries que nous couvrons. Mais si nous posons les mêmes questions l'année prochaine, nous n'obtiendrons pas nécessairement les mêmes réponses.
Selon le site officiel, HourUniverse sera un événement principalement physique, comprenant un espace intérieur et extérieur agrandi, dans le but d'attirer autant de participants que possible. Les amateurs d'événements peuvent s'attendre à des boutiques éphémères, des pavillons, des ateliers d'initiation, des corners de collectionneurs et des espaces de vente, ainsi qu'un forum avec un programme de conférences et de débats diffusés en direct pour réfléchir aux grands enjeux et exigences de la filière. Naturellement, il y aura également une présence fortement numérique lors de l'événement, conformément aux protocoles actuels de pandémie.
« Ce tout nouveau salon est un point de rencontre B2B2C qui place les clients des marques et les exposants au cœur de ses préoccupations », peut-on lire sur le site HourUniverse. « Toute la plate-forme est conçue et conçue autour d'eux.
HourUniverse se tiendra du 8 au 12 avril 2021-2022 à Bâle, en Suisse, concentré dans le Hall 1.
