Depuis des décennies, l'horloger américain Timex est synonyme de style abordable. Structurellement solides, robustes et décontractés dans leur vision de la mode, les pièces Timex se sont retrouvées entre les mains et les poignets des collectionneurs de montres du monde entier. Mais ces dernières années, la marque a adopté une nouvelle approche. En hommage à la riche histoire de l'horloger, Timex a revisité un certain nombre de pièces emblématiques, de la Q Timex 1979 Reissue à la très chic édition Digital LCA. Pour le directeur du design Giorgio Galli, cependant, ce fut un voyage de redécouverte.
« Nous choisissons des styles de réédition où l'esthétique et la fonctionnalité du design ont une histoire à raconter », explique Galli. L'homme de plusieurs. « La tendance des marques à puiser dans des offres de produits uniques et vintage qui revisitent leurs racines ne ralentit pas. Les rééditions sont au cœur de notre stratégie de marque et nous choisissons des styles pour les rééditions qui, selon nous, résonneraient le plus auprès des collectionneurs de montres et des passionnés de Timex. »
Le passé
Le point de Galli, bien qu'intéressant, n'est pas inhabituel. Après tout, prendre quelque chose de nouveau et le revisiter n'est pas un concept étranger, mais Timex a l'avantage supplémentaire de la valeur. Là où les pièces vintage sont sujettes à des augmentations de prix massives et à la rareté, la marque a maintenu le même niveau d'accessibilité pendant plus de 40 ans, notamment avec le Q Timex.
"Notre gamme croissante de versions et de rééditions de Q Timex est très demandée depuis que nous avons lancé notre première réédition de Q Timex 1979", a déclaré Galli. « Le look des années 70 et son attrait sont tout aussi forts aujourd'hui qu'il y a plus de 40 ans. Nos rééditions célèbrent des moments déterminants de l'histoire de Timex et nous sommes heureux de voir que notre base de fans Timex continue de vouloir en voir plus.
L'avenir
Dans cette optique, Galli vient de dévoiler la dernière d'une longue lignée de collaborations avant-gardistes, la collection American Documents. Sur la corde raide entre le vintage et le moderne, Timex s'est associé à MadeWorn, la marque de renouveau vintage de l'artiste Blaine Halvorson, basée à Los Angeles, pour la dernière itération de l'horlogerie américaine.
Assemblé à la main par des artisans locaux, le nouveau garde-temps de 41 mm est construit avec des matériaux et des pièces provenant des États-Unis et est livré avec un mouvement suisse de haute qualité. Selon Galli, chaque élément de sa conception, du boîtier et des aiguilles à la patine spéciale du cadran, est complètement unique, car il n'y a pas deux montres Timex xMadeWorn identiques.
"Cette édition spéciale Timex a duré 18 mois et chaque élément de sa conception, du boîtier et des aiguilles à la patine spéciale du cadran, est complètement unique", dit-il. "Pour ces montres en édition limitée, il s'agit de nombreux processus séparés et répétés dans le temps pour obtenir une esthétique vintage - qui comprend des torches pour le feu, le thé et la lumière du soleil pour n'en nommer que quelques-uns."
Timex x MadeWorn
L'édition spéciale Timex bicolore présente un cadran patiné, unique à chaque montre fabriquée. Le mélange de jaune et de noir est compensé par le boîtier en acier inoxydable, qui résiste également à un processus de vieillissement pour ajouter une touche vintage, tandis que le dos du boîtier en laiton vieilli Waterbury est livré avec un tampon MadeWorn, le tout fabriqué à la main.
«Nous sommes fans du travail de Blaine Halvorson depuis un certain temps et avons estimé qu'il y avait des synergies entre Timex et sa marque vintage et revival, MadeWorn. Les deux marques sont des icônes américaines qui sont fières de leur authenticité et de leur savoir-faire », déclare Galli. « Nous savions que notre collection Timex American Documents était la solution idéale pour que Blaine y apporte sa touche unique. L'artisanat dans chaque détail capture l'esprit américain, l'ingéniosité et la beauté qui nous inspirent chaque jour.
Le deuxième volet de la Documents américains collection, la nouvelle montre Timex x MadeWorn suit le même mélange d'ingéniosité américaine et de précision européenne. Cette fois-ci, cependant, le fondateur de MadeWorn, Blaine Halvorson, s'est concentré moins sur ce qui était parfait et plus sur ce qui ne l'était pas.
« Notre première collaboration avec Timex s'est vraiment concrétisée une fois que l'aspect « American made » a été exploré. Pour MadeWorn, nous avons déjà traité de la sculpture à la main et de la finition des montres, mais l'idée d'une pièce d'horlogerie née aux États-Unis - réalisée selon notre point de vue a vraiment fait son chemin », a-t-il déclaré. L'homme de plusieurs. "Cette montre American Documents unique représente le véritable savoir-faire et l'authenticité américains, les caractéristiques imparfaites sont ce qui rend chaque montre si unique."
Avec le renouveau du vintage qui bat son plein, la marque se trouve dans une position intéressante. Longtemps annoncé comme la montre de tous les hommes, le destin de Timex repose désormais sur son passé, et après près de 170 ans d'exploitation, l'avenir s'annonce bien. La nouvelle montre Timex x MadeWorn est disponible à l'achat dès maintenant et au prix de 1 449 $ AUD.
