Dans une première pour les pros suédois des packs plats IKEA, leurs Journées du design démocratique de renommée mondiale ont fait une apparition sur les côtes australiennes cette semaine, au MCA de Sydney.
L'entreprise, qui depuis 1943 propose en masse des meubles et des articles ménagers élégants et abordables aux décorateurs économes et aux personnes qui aiment utiliser les clés Allen, organise des Journées du design démocratique (essentiellement en partie portes ouvertes, en partie conférence, en partie salle d'exposition) dans le monde entier pour quelques années maintenant, comme moyen de communiquer leur message de marque, qui est facilement et souvent mal interprété, au grand public.
En plus du mobilier et des séminaires, un restaurant éphémère surplombant le port a été construit pour servir les célèbres boulettes de viande suédoises d'IKEA, mais avec une touche australienne : le hachis de kangourou.
Marcus Engman, responsable du design d'IKEA, était présent lors du premier séminaire de lundi, rejoint sur scène par Tiffany Buckins, responsable du design d'intérieur d'IKEA Australie, designer pour IKEA de Suède Andreas Fredriksson, professeur de théorie spatiale et directeur de l'architecture d'intérieur Thea Brejzek, et Rédacteur en chef adjoint pour Gizmodo Australie Tegan Jones
Bien que les sujets soient variés, une chose est claire : IKEA, dont le chiffre d'affaires a dépassé 36 milliards d'euros l'année dernière, tient à changer la perception selon laquelle quelque chose de bon marché est aussi mal fait. En Europe, où la durabilité est ancrée dans l'esprit des enfants dès le plus jeune âge, la culture consistant à jeter les objets simplement parce qu'ils sont facilement remplacés n'est pas aussi répandue qu'ici, et bien qu'IKEA soit très conscient que leurs articles sont extrêmement bon marché, ils ne sont certainement pas de mauvaise qualité.
Une autre caractéristique majeure des Democratic Design Days est de présenter au public exactement ce sur quoi l'entreprise a travaillé et comment leurs collaborations (qui sont incroyablement larges) conduisent leur philosophie de conception, et vice versa.
Récemment, ils ont fait des vagues en collaborant avec le responsable de la conception de vêtements pour hommes chez Louis Vuitton Virgil Abloh, ainsi qu'avec la société de vêtements de sport adidas, pour apporter de nouveaux éléments de l'extérieur dans la «maison IKEA» traditionnelle.
Ils ont également fait bonne impression avec leur technologie de maison intelligente et la façon dont elle s'intègre pratiquement dans un environnement domestique moderne. Une observation sur laquelle le panel s'est rapidement mis d'accord était la capacité de certaines inventions de « maison intelligente » à donner l'impression qu'elles existent davantage pour le plaisir d'exister que pour profiter de manière significative à la vie du consommateur (bouteille d'eau intelligente, n'importe qui ?).
Engman, qui est une présence divertissante, a eu une salle de bal pleine à craquer après une brève démonstration de la façon dont l'éclairage intelligent d'IKEA s'intègre au service Alexa d'Amazon, avec des commandes vocales contrôlant différentes parties d'une étagère représentant différentes pièces d'une maison.
Sa remarque coupante : « Fonctionne presque aussi bien qu'un interrupteur », bien que digne de rire, est également endémique de la philosophie de conception pragmatique qu'IKEA a adoptée depuis qu'il était un magasin de meubles naissant. Tout ce qu'ils vendent, jusqu'aux bougies chauffe-plat, a été conçu en interne au énième degré (de grandes équipes de designers sont connues pour passer des années sur des articles ménagers simples, juste pour s'assurer que le produit final est une solution holistique pour le consommateur demandes).
Et tandis que la technologie de la maison intelligente peut être ouverte à la moquerie, la durabilité est quelque chose qui ne l'est pas, en particulier pour Marcus et son équipe de conception. Bien qu'IKEA ait été critiqué pour la nature jetable de ses produits, l'énigmatique responsable du design insiste à plusieurs reprises sur le fait que ce n'est pas parce qu'il est bon marché que cela signifie qu'il est de mauvaise qualité, un message qui a résonné dans toute la pièce obsédée et un rappel que différents marchés peuvent réagir différemment, mais avec une idée aussi nouvelle (et simple) qu'une Journée du design démocratique locale, les perceptions peuvent être changées, les consommateurs peuvent être éduqués et le travail acharné de l'une des équipes de design les plus célèbres au monde peut être mis sur son socle (une fois assemblé, bien sûr).
Les boulettes de viande de kangourou sont une excellente idée, mais les pratiques durables sont encore meilleures, et la première tentative d'IKEA d'introduire sa curieuse marque de relations publiques suédoises en Australie semble avoir été un succès retentissant.
