Drake et Nike sont prêts à étendre leurs efforts de collaboration avec un nouveau sous-label passionnant NOCTA. Annonce du partenariat un mois après le lancement des artistes à guichets fermés « Garçon amoureux certifié »collection. Le partenariat et le sous-label plantent la graine de la bataille soutenue par l'artiste de Nike avec YEEZY d'adidas, quelque chose que nous pensions être dans quelques mois seulement.
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Ce n'est un secret pour personne que Drake préfère « carreaux sur rayures », et le natif de Toronto vise YEEZY avec la ligne collaborative NOCTA. Bien sûr, le 6 Dieu lui-même ne mentionnera jamais les intentions de collaboration de la marque, mais vous ne pouvez pas vous empêcher de penser qu'il s'agit d'un mouvement sur le territoire de Kanye West.
L'histoire conflictuelle de la paire est bien documentée, et le lancement du sous-label NOCTA cherche à faire sortir les menaces d'Internet et dans le studio de design.
Drake a appelé en essayant de me menacer
- vous (@kanyewest) 14 décembre 2021-2022
Alors Drake, s'il m'arrive quelque chose ou à quelqu'un de ma famille, tu es le premier suspect
- vous (@kanyewest) 14 décembre 2021-2022
Depuis que Kanye s'est associé à adidas en 2013, YEEZY est restée l'une des marques de vêtements les plus performantes de la mode. Kanye a aidé à relancer adidas dans la stratosphère des baskets et bien que cela n'ait jamais vraiment défié Nike, c'était suffisant pour les mettre sous la peau.
En 2021-2022, il a été rapporté que Drake était sur le point de conclure un accord avec adidas, mais la querelle avec le rappeur Pusha T (qui est signée adidas) a rapidement arrêté cela. Au départ, nous pensions que le candidat de choix pour un défi à la marque adidas YEEZY aurait été Travis Scott. Le rappeur "Mamacita" est présenté comme l'une des personnes les plus cool de la planète, mais ses relations avec les Kardashian signifiaient qu'il n'allait jamais être celui-là.
Très peu d'images de la collection NOCTA ont été révélées, cependant, les offres initiales semblent consister en des doudounes et des survêtements monochromes. Outre les offres monochromes, une doudoune jaune sera certainement le produit le plus recherché de la collection.
Le nom NOCTA, qui est épelé le long de la poitrine de la veste, fait référence au processus créatif nocturne de la superstar. Le logo fait également un clin d'œil au hibou OVO qui enfile certains des vêtements et baskets les plus rares de l'artiste lorsqu'il s'est associé à Jordan Brand. La collection devrait être mise en vente via Nike en ligne le 18 décembre.
Drake a partagé ses réflexions sur l'ensemble du processus de branding dans un essai rédigé par Drizzy lui-même, lu ci-dessous.
«Ce moment est bouclé pour moi.
Je veux dire, grandir avec Nike était tout. J'avais l'impression que chaque chaussure que je voulais, chaque athlète que j'aimais, tout ce que je possédais était Nike. Cela ne voulait rien dire à moins d'avoir un Swoosh.
Je me souviens avoir vu tous ces athlètes représenter Nike - chacun faisant l'impensable - et à quel point c'était inspirant. J'ai toujours eu l'impression qu'il y avait une opportunité pour Nike d'embrasser un artiste de la même manière qu'ils avaient des athlètes. J'ai pensé à quel point cela aurait été fou et à ce que cela aurait signifié pour un artiste d'avoir un contrat phare avec Nike.
NOCTA est une réalisation de toutes ces pensées et de tout ce que j'avais espéré - de la culture dans laquelle il est enraciné au produit et, plus important encore, au partenariat et à l'échelle qui me permettent de le partager avec le monde.
NOCTA vise à créer quelque chose pour les personnes en mouvement. Les personnes qui recherchent des coupes fonctionnelles, confortables et adaptables d'un environnement à l'autre.
Mais autant qu'il s'agit de ce que nous fabriquons, il s'agit aussi d'un état d'esprit : une motivation implacable, un acharnement. Caractérisé par le type
qui sont sur la route toute la journée, toute la nuit - les broyeurs, les travailleurs acharnés - essayant d'atteindre leurs objectifs et ne prenant aucun raccourci.
Cet état d'esprit comprend également la loyauté et l'équipe. Que vous soyez à Toronto, Londres ou Paris, il y a ce look uniforme - Nike Tech Fleece, les gants, le chapeau - et il a une vraie sensation d'équipe. Je voulais prendre un morceau de cette culture avec laquelle j'ai grandi, cette école de pensée, et lui apporter le meilleur. Avec NOCTA, nous essayions de faire la veste la plus dure, le survêtement le plus dur, les gants les plus durs. Juste le meilleur de ce monde.
Cette opportunité est quelque chose que j'attendais depuis très longtemps. Être associé au plus haut niveau possible - cela a toujours été mon objectif. Nous avons fait beaucoup de travail acharné, beaucoup d'heures d'homme et de femme, au cours des deux dernières années. Voir tout cela se concrétiser ouvre un nouveau chapitre passionnant dans ma vie ».
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