Pendant des décennies, Victoria's Secret a été synonyme de deux choses : des créations de lingerie complexes et les superbes femmes qui les défilent sur le podium. Mais après des ventes en baisse et quelques années difficiles, ce dernier a finalement été supprimé. Dans une interview avec le New York Times, le PDG de la marque, Martin Waters, a confirmé que les emblématiques anges de Victoria's Secret ne seront plus.
« Autrefois, la marque Victoria n'avait qu'un seul objectif, ce qu'on appelait ‘sexy’ », a déclaré Waters au New York Times. « Je savais que nous devions changer cette marque depuis longtemps, nous n'avions tout simplement pas le contrôle de l'entreprise pour pouvoir le faire. En ce moment, je ne le vois pas (les anges) comme étant culturellement pertinent.
Au cours des dernières années, Victoria's Secret a été de plus en plus surveillée, la marque étant accusée de sexisme et de manque de diversité. En 2021-2022, alors que le mouvement #metoo gagnait du terrain, l'entreprise a été secouée par un certain nombre de plaintes d'anciens employés pour racisme, profilage et discrimination, conduisant à l'annonce publique d'un changement de politique de l'entreprise. À partir de là, les défis se sont accumulés. Le défilé emblématique a été annulé en 2021-2022, après 19 ans d'événements réussis, et la pandémie mondiale qui a suivi n'a guère contribué à cimenter les bénéfices, incitant de nombreux analystes de l'industrie à prédire que la fin était proche. Mais il semble que Waters essaie quelque chose de différent.
Le géant vieillissant change de marque, dans le but de s'attaquer à une nouvelle race de femmes. N'étant plus « culturellement pertinents », les anges ont été largués, remplacés par un nouveau groupe de femmes qui défendent l'individualité, la diversité et l'inclusion. Baptisée Victoria's Secret Collective, ou VS Collection, la nouvelle initiative voit des mannequins comme Miranda Kerr, Rosie Huntington-Whiteley et Alessandra Ambrosio remplacées par une gamme d'artistes, militantes, athlètes et mannequins inspirantes.
Parmi les visages à la tête de la nouvelle itération de Victoria's Secret figurent le mannequin transgenre brésilien Valentina Sampaio, le mannequin soudanais-australien Adut Akech, la skieuse acrobatique Eileen Gu, l'actrice, chanteuse et productrice Priyanka Chopra Jonas, la footballeuse américaine Megan Rapinoe., le mannequin grande taille Paloma Elsesser et la journaliste Amanda de Cadenet. Elles rejoignent la toute nouvelle équipe de direction de l'entreprise et le conseil d'administration qui sera bientôt formé dans lequel tous les sièges sauf un seront occupés par des femmes.
Selon Waters, la nouvelle gamme d'ambassadeurs et de visages sera le fer de lance d'une transformation visuelle et éthique au sein de Victoria's Secret. "Quand le monde changeait, nous étions trop lents à réagir", a-t-il déclaré au New York Times. « Nous devions arrêter de nous préoccuper de ce que veulent les hommes et de ce que veulent les femmes. »
Pour une marque aussi emblématique que Victoria's Secret, le retrait de sa figure de proue la plus mémorable est une décision audacieuse dont les résultats restent à voir. La réponse initiale des utilisateurs des médias sociaux a été positive, mais alors que certains applaudissent la décision, d'autres spéculent si le mouvement est trop petit, trop tard.
