VF Corp. a acquis la marque leader de streetwear Supreme dans l'une des plus grosses ventes de l'histoire du streetwear. Il a été annoncé du jour au lendemain que VF Corp - le propriétaire de Timberland, The North Face et Vans - avait acquis Supreme grâce à l'augmentation record des ventes de la marque en quatre ans. L'acquisition dépasse de loin la vente monumentale de la société au groupe Carlyle en 2021-2022, qui s'élevait à 500 millions de dollars US.
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Nous souhaitons la bienvenue à Supreme dans notre famille de marques.https://t.co/ZS5caV3EdR pic.twitter.com/pXPKhXvuC4
- VF Corporation (@VFCorp) 9 novembre 2021-2022
Fondée à New York en 1994, Supreme est connue pour ses produits qui affichent le logo-boîte rouge et blanc de la marque. La marque ne compte que 12 magasins physiques dans le monde, mais génère des revenus annuels supérieurs à 500 millions de dollars. La vente confirme que Supreme est la marque de streetwear la plus réussie de tous les temps et jette les bases d'une croissance continue à long terme.
La propriété actuelle est répartie entre James Jebbia (fondateur), Carlyle Group et Goode Partners (capital-investissement). Dans une déclaration conjointe du jour au lendemain, les deux entités ont révélé qu'elles avaient signé un "accord de fusion définitif". Une fois l'accord signé, VF Corp. détiendra 100 % de Supreme.
Cela a été deux grosses années pour Supreme. La marque de streetwear est aujourd'hui évaluée à 1 milliard de dollars de plus qu'il y a quatre ans, renforçant ainsi son statut de culte grâce à un modèle de rareté de marque. Le battage médiatique se vend, et lorsque Supreme « laisse tomber » un article convoité, il se vendra généralement dans les 15 à 60 secondes. La raison? Un article suprême produira des rendements supérieurs à 300 % sur la « revente » ou le « marché secondaire » en fonction de la rareté. Certains des pulls Supreme Box-Logo les plus recherchés peuvent aller jusqu'à 10 000 AUD.
L'entreprise a fait des bonds économiques au cours des quatre dernières années. La transition d'une marque de skate pour les passionnés de la mode « incontournables » vers une marque plus accessible qui porte toujours l'« allure » exclusive qui a fait son nom. « Ce partenariat maintiendra notre culture et notre indépendance uniques tout en nous permettant de croître sur le même chemin que nous avons suivi depuis 1994. » a déclaré le fondateur James Jebbia.
Depuis l'acquisition à 50 % du groupe Carlyle en 2021-2022, de nombreux chefs de Supreme ont accusé la marque de se vendre en proposant une gamme plus largement disponible. La vérité est que l'acquisition par VF Corp. n'est pas nécessairement le clou dans le cercueil, beaucoup le pensent. VF Corp. affirme vouloir laisser l'entreprise se développer de manière organique (8 à 10 % par an) en ouvrant des magasins physiques à l'international. Supreme ne sera jamais la marque super exclusive qu'elle était autrefois, mais en tirant parti de sa base existante de marché de vente directe aux consommateurs, la marque ne sera pas trouvée de si tôt dans vos magasins locaux.
« Nous sommes ravis d'accueillir Supreme dans la famille VF et de renforcer notre relation de plusieurs décennies tout en créant de la valeur pour toutes nos parties prenantes », a déclaré Steve Rendle, président du conseil, président et chef de la direction de VF Corporation. « Nous ne venons pas pour apporter des changements. Nous sommes là pour soutenir et permettre.
« L'acquisition de la marque Supreme est une validation supplémentaire de notre vision et de notre stratégie visant à faire évoluer davantage notre portefeuille de marques pour l'aligner sur les opportunités de marché adressables totales que nous voyons dans le secteur de l'habillement et de la chaussure. »
Dans une industrie où la rareté fait vendre, les grandes entreprises pourraient-elles être la réponse ou l'antidote ?
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