Nommé d'après les 19 crimes qui pourraient transformer un condamné en colon en Australie au XVIIIe siècle en Grande-Bretagne, 19 Crimes incarne l'esprit rebelle des transgresseurs des règles et des citoyens défiant la loi. Cette mentalité de voyou a conduit le Treasury Wine Estates à ajouter des bières artisanales à son répertoire, y compris une Pale Ale en édition limitée. 19 Crimes lancés à l'origine au Canada en 2011 avant de se propager aux États-Unis en 2012. Il s'est ensuite étendu à l'Australie en 2014.
« 19 Crimes est un véritable mastodonte », déclare Laura Wenn, directrice principale de la marque 19 Crimes, « connaître un succès mondial phénoménal et gagner du terrain rapidement et organiquement ici en Australie depuis son lancement en 2014. » La croissance a conduit 19 Crimes à devenir une marque de 26 millions de dollars en Australie, ce qui en fait le principal contributeur à la croissance du marché australien du vin. 19 Crimes est le premier contributeur à la croissance du Chardonnay et du Shiraz. Forte de ce genre de succès, l'entreprise se tourne maintenant vers la bière artisanale. « Créer une Pale Ale semblait être une prochaine étape naturelle et évidente pour la marque, car nous savons que nos consommateurs de vin aiment également découvrir la bière artisanale », explique Wenn. « Près de 50 % des achats des buveurs de bière artisanale concernent des bières qu'ils n'ont jamais fatiguées auparavant et nous savons également que les acheteurs de bière artisanale sont 10 % plus susceptibles d'acheter du vin que l'acheteur moyen d'alcool. Nous sommes convaincus que la 19 Crimes Pale Ale connaîtra un franc succès auprès de la génération Y grâce à son goût croquant, son emballage distinctif et notre étiquette de réalité augmentée « parlante ».
L'emballage en réalité augmentée représente une photo d'identité d'un prisonnier-colon du XIXe siècle envoyé en Australie. À l'aide d'une application, vous pouvez entendre et voir l'image raconter son histoire. L'édition limitée Pale Ale de 19 Crimes est lancée dans les magasins d'alcool Cellarbrations, The Bottle-O, IGA Liquor et Ritchies.
FAQ générale
Pourquoi le vin s'appelle-t-il 19 crimes ?
19 Crimes est nommé pour les 19 crimes différents qui pourraient entraîner une condamnation pour avoir été transporté de Grande-Bretagne en Australie au 18ème siècle.
Quel type de vin est 19 crimes?
La marque de vin australienne, 19 Crimes, est spécialisée dans les mélanges rouges à prix avantageux à base de cépages tels que le shiraz, le pinot noir, le cabernet sauvignon, le grenache, le durif et le mourvèdre.
