Diriez-vous non au cash gratuit ? Big Lez ne l'a certainement pas fait lorsqu'on lui a demandé de collaborer avec une marque de bière classique et leur bière assez ordinaire. Embrassant les saveurs ordinaires d'un Toohey's Extra Dry, cette nouvelle plateforme de marque célèbre le fait d'être « fièrement ordinaire ».
Lancé en collaboration avec Betoota Advocate et Big Lez, Toohey's a permis aux deux de faire griller la bière vivante sur tous les supports. Ouverture avec Mike Nolan faisant un peu de promo pour Toohey’s Extra Dry. L'homme en chemise haute visibilité et la réponse "ouais nah ouais", révèle immédiatement que s'il ne boit pas normalement "les trucs autant", il pense cependant qu'un "caisse est un caissier". Trop juste mon pote. En fin de compte, tu ne vas pas dire non, n'est-ce pas ?
Alors qu'a-t-il à dire sur les TED ?
"C'est un peu comme la bière que l'on achète quand on n'a plus de bonnes choses. Vous savez, vous êtes au barbecue d'un pote ou quelque chose du genre, et vous allez vérifier l'esky et il ne reste plus que quelques Extra Drys, flottant juste là dans la glace. Et vous vous dites, vous savez « Qui a apporté ça ? » Mais vous les déchirez quand même. »
Bien qu'il ne soit pas "l'outil le plus pointu du hangar", Toohey's embrasse fièrement l'ordinaire avec sa nouvelle campagne. Venant des grosses perruques des brasseries Lion, la directrice de la marque, Amy Darvill a déclaré : « Travailler avec 72 et Sunny et nos merveilleux partenaires signifiait vraiment posséder la vérité de notre marque - célébrer le fièrement ordinaire - et nous sommes ravis de le voir dans le monde » .
Le chef de produit Luke Martin a expliqué que l'entreprise souhaitait « embrasser et amplifier ce qui se passait déjà dans la culture ». Clairement conscient de la vérité gênante « Tooheys Extra Dry était présentée comme une bière ordinaire », ce qui, selon Martin, « est la vérité ».
« La marque sait ce que c'est et ce qu'elle n'est pas, il n'y a pas de BS, elle est fière d'être ordinaire. Ce n'est pas tous les jours qu'un client partenaire est suffisamment confiant pour créer ce type de campagne et ce fut une expérience formidable de travailler aux côtés de l'équipe de Lion pour faire connaître ce projet dans le monde.
Venant quelques mois après la collaboration de Sassy sur la bière SWEET FA avec Yullis Brews, celle-ci ne devrait pas contenir quelque chose de « extra », vous pouvez donc certainement boire de manière responsable avec quelques TED.
D'autres collaborations sont prévues avec Inspired Unemployed, Struthless et Gocsy - mais ce buveur de bière veut savoir, où est le trippa snippa pour l'accompagner ? Je veux goûter cette Sassy Food Magic.
FAQ générale
Combien de saisons Big Lez a-t-il eu ?
Le Big Lez Show a eu 4 saisons.
Quand le grand lez a-t-il été fabriqué?
Le Big Lez Show a été lancé en juillet 2012 par le producteur Jarrad Wright.
