Un jeune gars australien qui a passé une grande partie de sa vie sur les vagues n'est peut-être pas la première personne qui vient à l'esprit quand on pense aux montres somptueuses d'IWC, mais pour le fondateur de Haydenshapes, Hayden Cox, sa marque de planches de surf haut de gamme a un beaucoup plus en commun avec les fournisseurs suisses de haute horlogerie qu'il n'y paraît au premier abord.
IWC Schaffhausen est largement connue pour ses montres d'aviation surdimensionnées emblématiques et ses mouvements mécaniques exquis. Haydenshapes est connu pour ses planches de surf de qualité supérieure qui intègrent un design et un art de pointe avec des techniques de mise en forme modernes. Mais si les deux marques peuvent sembler disparates en termes de produits que chacune produit, elles partagent une chose très importante en commun : leur passion pour la réduction des déchets dans leurs processus de production.
Pour démontrer l'importance de l'upcycling, un petit contingent de médias s'est rendu à Palm Beach dans un hydravion aux couleurs d'IWC, où Cox attendait dans son dernier (et très flash) studio pop-up, bien nommé "Remote".
"Remote" est un studio de design flottant, situé dans les eaux calmes et tranquilles de Pittwater à Sydney, où Hayden peut exercer son métier en toute tranquillité. Alors que son entreprise, qu'il a lancée à seulement 15 ans, possède des usines de fabrication ici et à l'étranger, c'est seul dans un studio de design qu'il constate qu'il est le plus capable de faire preuve de créativité et de conceptualiser des solutions qui rendront finalement son entreprise plus efficace.
"Il y a encore beaucoup de travail et de recherche à faire dans notre industrie pour créer un produit plus durable et un problème clé est qu'au moins 30 % de la mousse et de la fibre de verre sont gaspillés à cause des chutes de fabrication", déclare Hayden. "Le studio 'Remote' est un espace où je peux travailler sur de nouvelles idées en dehors du travail quotidien et des distractions afin de proposer de nouvelles idées créatives que je pourrai ensuite donner vie à travers ma marque ou en les mettant à la disposition de l'industrie.
Haydenshapes et IWC bénéficient d'un partenariat continu, en particulier en tant que marques qui s'engagent toutes deux à investir dans la durabilité dans la fabrication, un investissement qui profite à l'environnement ainsi qu'aux résultats d'une entreprise, en incorporant ce qui serait normalement jeté comme déchets dans des composants hautes performances. qui peut être utilisé pour créer un produit final.
Au cours de la démonstration aux invités, le talentueux Cox a moulé un limon central fabriqué à partir d'un mélange de carbone haché recyclé, de fibre de verre, de poussière de mousse et de déchets de résine bio-époxy, ainsi qu'un tissu en fibre de verre personnalisé recyclé à partir de chutes d'usine. Il a ensuite démontré comment transformer les déchets en accessoires légers tels que des coussinets de queue et des ailerons, faisant ainsi progresser la philosophie du gaspillage, de l'absence de désir jusque dans les moindres détails.
L'engagement d'IWC à la cause voit son nouveau centre de fabrication exclusivement alimenté par des énergies renouvelables. Doté de pare-soleil contrôlés par capteurs, de panneaux solaires sur le toit et de machines de production, de systèmes de ventilation et de compresseurs d'air capables de récupérer la chaleur générée dans le processus de production, c'est une ode de pointe aux pratiques responsables dans le domaine de l'horlogerie, et une autre plume dans la casquette de leader de l'industrie d'IWC.
De plus, en signant récemment le New Plastics Economy Global Commitment de la Fondation Ellen MacArthur, IWC Schaffhausen s'est engagé à réduire davantage les déchets.
« La durabilité est au cœur de tout ce que nous faisons », commente Florian Gutsmiedl, IWC Brand Manager pour l'Australie. « Comment nous fabriquons nos produits, comment nous les promouvons et même comment nous les emballons.
« En fait, notre nouveau concept d'emballage de haute qualité utilise 90 % moins de plastique qu'auparavant. Nous sommes fiers de voir nos efforts reconnus par le WWF qui a récemment reconnu IWC Schaffhausen comme le meilleur acteur de l'industrie suisse de l'horlogerie de luxe.
« Remote » est la première baie de mise en forme flottante de Haydenshapes et IWC, avec une sortie mondiale passionnante d'expériences similaires en cours.
La montre portée par Hayden Cox
Le poignet de Hayden Cox arborait une belle montre d'aviateur IWC Schaffhausen Double Chronograph Top Gun Ceratanium. L'audace élégante du boîtier, du cadran et du bracelet entièrement noirs est compensée par sa capacité robuste et pratique - parfaite pour l'homme qui va de l'atelier à la salle de réunion en passant par la mer.
