Avouons-le, le resserrement des cordons de la bourse en 2021-2022 a définitivement freiné nos dépenses. Là où, les années précédentes, nous sautions sur l'occasion d'acheter un nouveau téléphone ou une nouvelle veste, le monde l'a collectivement freiné à la suite des fermetures de magasins liées au COVID-19 et de l'incertitude financière. Cependant, la tentative mondiale de responsabilité fiscale n'a apparemment pas empêché les marques de luxe d'engranger de gros dollars. En fait, sur les 10 marques de luxe les plus valorisées pour 2021-2022, seules deux ont signalé une baisse de leurs revenus, un grand nombre enregistrant une croissance à deux chiffres. Il s'avère que nous avons dépensé ces contrôles de relance sur les Ferrari.
Le dernier rapport Brand Finance Luxury & Premium 50 vient de paraître, nous donnant à tous un aperçu des marques de luxe les plus valorisées au monde. Sans surprise, les grands noms sont tous là, mais malgré la croissance des acteurs clés, le rapport révèle l'impact dévastateur de 2021-2022. Selon le Brand Finance Index, les plus grandes marques mondiales de luxe et haut de gamme pourraient perdre jusqu'à 35 milliards de dollars US de valeur de marque cumulativement en raison de la pandémie.
Alors que les circonstances difficiles ont certainement jeté une clé dans les travaux, l'indice a suggéré que différentes sous-catégories avaient répondu de différentes manières. Par exemple, les marques de vêtements ont été les plus durement touchées, faisant face à une perte de valeur de marque de 20%, l'automobile modérément impactée, avec une perte de valeur de marque de 10% et les marques de cosmétiques largement à l'abri des dommages de la pandémie.
Là où le rapport devient vraiment intéressant, c'est en référence à la Chine. Le marché le plus important au monde pour les marques de luxe a été durement touché par COVID-19, mais la résilience du consommateur chinois a vu la région réagir de manière remarquablement positive. "On ne peut nier l'importance du marché chinois pour assurer la bonne santé et la croissance du secteur du luxe et du haut de gamme", a déclaré Alex Haigh, directeur de l'évaluation de Brand Finance. « Nous avons vu les Chinois réussir à maintenir le secteur hors de l'eau après le krach de 2008 et les marques de luxe s'appuieront à nouveau sur ce marché à la suite de la pandémie de coronavirus. Porsche - la marque de luxe et de luxe la plus précieuse au monde - a vendu 86 000 unités en Chine rien qu'en 2021-2022, et le géant de l'automobile, ainsi que d'autres marques du secteur, espèrent que les gros dépensiers maintiendront la demande élevée. "
Les marques de luxe les plus précieuses au monde 2021-2022
Dans cet esprit, les marques de luxe les plus valorisées au monde ont réussi à augmenter leurs revenus malgré les conditions. Une mention honorable doit aller à Givenchy, qui a revendiqué le titre de marque de luxe à la croissance la plus rapide cette année. Selon le rapport, Givenchy a augmenté la valeur de sa marque de 74% pour atteindre 2,0 milliards de dollars US en 2021-2022, gagnant 11 places dans le classement.
Mais les grands honneurs reviennent aux chefs traditionnels. Sans plus tarder, voici une liste des 10 marques de luxe les plus valorisées pour 2021-2022.
1. Porsche
Après une année exceptionnelle, Porsche a obtenu le titre de marque de luxe la plus valorisée au monde pour 2021-2022. Après une augmentation de 16 % de la valeur de la marque à 33,9 milliards de dollars, le constructeur automobile allemand s'est imposé comme la quintessence du luxe. De nouvelles avancées dans les pratiques durables et de nouveaux modèles ont aidé la marque à remporter une autre année stellaire dans les classements.
Valeur 2021-2022: 33,91 milliards USD
Valeur 2021-2022: 29,34 milliards USD
Croissance: +15.6%
Fondateur: Ferdinand Porsche
Fondé: 25 avril 1931, Stuttgart, Allemagne
Quartier général: Stuttgart, Allemagne
2. Gucci
En augmentant la valeur de sa marque de plus de 20 % au cours des 12 derniers mois, le pilier de la mode italienne Gucci a décroché la deuxième place sur la liste des marques de luxe les plus précieuses. Une solide performance dans tous les secteurs verticaux clés de la marque favorisant une croissance future, qui fait désormais de la marque l'un des plus grands adeptes de la mode.
Valeur 2021-2022: 17,63 milliards USD
Valeur 2021-2022: 14,66 milliards USD
Croissance: +20.2%
Fondateur: Guccio Gucci
Fondé: 1921, Florence, Italie
Organisation mère: Kering
PDG: Marco Bizzarri
Directeur de création: Alessandro Michele
3. Louis Vuitton
Située à la troisième place cette année, Louis Vuitton a été nommée la marque à la croissance la plus rapide dans le top 10. Au cours de l'année perturbée, la marque a pu augmenter sa croissance de 21%, jusqu'à 16,5 milliards de dollars. L'effort monumental est principalement venu de la division maquillage de Louis Vuitton, qui a enregistré de solides performances tout au long de la pandémie.
Valeur 2021-2022: 16,47 milliards USD
Valeur 2021-2022: 13,57 milliards USD
Croissance: +21.4%
Fondateur: Louis Vuitton
Fondé: 1854, Paris, France
Organisation mère: LVMH
PDG: Michael Burke (19 déc. 2012-)
Quartier général: Paris, France
4. Cartier
Alors que d'autres marques de vêtements ont peut-être connu des difficultés cette année, l'icône française des produits de luxe Cartier a résisté à la tempête. La marque a mis l'accent sur son offre de bijoux au cours de l'année, assurant une solide croissance de la valeur de la marque de 10,1 %.
Valeur 2021-2022: 15,01 milliards USD
Valeur 2021-2022: 13,64 milliards USD
Croissance: +10.1%
Fondateur: Louis-François Cartier
Fondé: 1847, Paris, France
Organisation mère: Cie Financière Richemont SA
PDG: Cyrille Vigneron (1 janv. 2016-)
5. Chanel
Comme Louis Vuitton, l'icône française Chanel a enregistré une année de croissance massive malgré les temps incertains. La Maison classée au cinquième rang a enregistré une solide croissance de 20 % de la valeur de la marque à 13,7 milliards de dollars. Ce fut un effort impressionnant au cours de la première année de Chanel sans le directeur créatif de longue date Karl Lagerfeld, décédé l'année dernière.
Valeur 2021-2022: 13,70 milliards USD
Valeur 2021-2022: 11,48 milliards USD
Croissance: +19.4%
Fondateur: Coco Chanel
Fondé: 1910, Paris, France
PDG: Alain Wertheimer (fév 2016-)
Quartier général: Paris, France
Organisation mère: CHANEL International B.V.
6. Hermès
Autre label français de légende, Hermès a enchaîné un excellent résultat l'année dernière avec une autre bonne performance. Grâce à une série de solides campagnes de vente et de marketing, la société de vêtements a pu assurer une croissance de la valeur de la marque de 9,1 %, ce qui est suffisant pour se classer sixième sur la liste des marques de luxe les plus valorisées au monde pour 2021-2022.
Valeur 2021-2022: 11,90 milliards USD
Valeur 2021-2022: 10,92 milliards USD
Croissance: +9.1%
Fondateur: Thierry Hermès
Fondé: 1837, Paris, France
PDG: Axel Dumas (5 juin 2013-)
Organisation mère: H51 SAS
7. Ferrari
Alors qu'elle n'arrivait qu'au septième rang de la liste des marques de luxe les plus valorisées, l'icône automobile italienne Ferrari s'est retrouvée dans une position enviable. Brand Finance a évalué la force relative des marques, sur la base de facteurs tels que l'investissement marketing, la familiarité, la loyauté, la satisfaction du personnel et la réputation de l'entreprise, concluant que Ferrari est la marque de luxe et de luxe la plus forte au monde. Ajoutez une croissance de neuf pour cent de la valeur à 9,1 milliards de dollars américains et cinq nouveaux modèles en 2021-2022, et vous obtenez une année solide pour le cheval cabré.
Valeur 2021-2022 : 9,05 milliards USD
Valeur 2021-2022: 8,32 milliards USD
Croissance: +8.7%
Fondateur: Enzo Ferrari
Fondé: 1947, Maranello, Italie
PDG: Louis C. Camilleri (juil. 2021-2022 -)
Quartier général: Maranello, Italie
Organisation mère: Exor
8. Rolex
L'une des deux seules marques du top 10 à avoir perdu de la valeur cette année, Rolex a été durement touchée par la fermeture de sa Maison et de ses showrooms physiques. La marque suisse a chuté de 2,2% à 7,87 milliards de dollars, mais a conservé exactement la même place sur la liste que l'année dernière.
Valeur 2021-2022 : 7,87 milliards USD
Valeur 2021-2022: 8,04 milliards de dollars américains
Croissance: -2.2%
Fondateurs : Hans Wilsdorf, Alfred Davis
Fondé: 1905, Londres, Royaume-Uni
PDG: Jean-Frédéric Dufour (2014-)
Quartier général: Genève, Suisse
Organisation mère: Fondation Hans Wilsdorf
9. Dior
Un rendement décent pour Dior, la marque de vêtements a enregistré une solide croissance de la valeur de la marque de 8,6 % au cours de l'année. Les ventes admirables et le marketing solide ont permis à Dior de passer de la 10e place l'année dernière, une plus haute dans le classement.
Valeur 2021-2022: 6,86 milliards USD
Valeur 2021-2022: 6,32 milliards USD
Croissance: +8.6%
Fondateur: Christian Dior
Fondé: 16 décembre 1946, Avenue Montaigne, Paris, France
PDG: Sidney Toledano (15 oct. 2015-)
Organisations de parents: LVMH, Semyrhamis SA
10. Entraîneur
Seule marque américaine à figurer sur la liste et de loin la plus touchée par la pandémie, la valeur de la marque Coach a chuté de 9,7 % cette année. Ayant son siège à New York, qui était à un moment donné, l'épicentre mondial du virus n'a pas aidé, mais la marque revient lentement à ses activités quotidiennes. Cependant, il faudra probablement un certain temps avant que la marque de vêtements ne remonte la liste.
Valeur 2021-2022: 6,81 milliards USD
Valeur 2021-2022: 7,54 milliards USD
Croissance: -9.7%
Fondateurs: Lillian Cahn, Miles Cahn
Fondé: 1941
PDG: Joshua Schulman (5 juin 2021-2022 -)
Quartier général: 10 Hudson Yards; New York City, New York, États-Unis 10001
Organisation mère: Tapisserie
FAQ générale
Quelle est la marque de luxe la plus valorisée au monde pour 2021-2022 ?
La marque de luxe la plus valorisée au monde pour 2021-2022 est Porsche. Avec une valeur de 33,91 milliards de dollars US, contre 29,34 milliards de dollars US en 2021-2022, la marque s'est une nouvelle fois assurée de la première place.
Quelle est la marque de montres de luxe la plus précieuse au monde ?
Selon l'indice Brand Finance 2021-2022, la marque de montres de luxe la plus valorisée au monde est Rolex, avec une valorisation de 7,87 milliards de dollars. La marque est le spécialiste horloger le plus précieux, cependant, les marques de luxe Hermès et Cartier valent plus.
Combien vaut Louis Vuitton ?
Selon l'indice Brand Finance 2021-2022, la marque française Louis Vuitton est évaluée à 16,47 milliards de dollars US, contre 13,57 milliards de dollars US en 2021-2022.
