Comme tout homme d'affaires prospère le sait, il est rentable de réseauter et de se retrouver à côté de personnes haut placées. Parfois, le succès de votre entreprise ne dépend pas de ce que vous savez, mais de qui vous connaissez. C'est particulièrement vrai pour le revendeur de baskets Joe Hebert, dont l'entreprise prospère s'est effondrée après qu'il a été révélé dans un article de Bloomberg qu'il était en fait le fils de la vice-présidente de Nike North America Ann Hebert.
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Comme sa mère, Joe Hebert dirigeait l'une des plus grandes entreprises de baskets en Amérique du Nord, Westcoast Streetwear. Au lieu de vendre des baskets neuves, il revendubaskets rares et recherchées pour un prix de majoration. Une idée qui existe depuis des décennies, mais qui a récemment été popularisée lorsque la pandémie de COVID-19 a déplacé la majorité des ventes en ligne. Un endroit où les systèmes de tombola et les systèmes de file d'attente en ligne sont beaucoup plus faciles à manipuler avec des «bots» et des programmes de panier.
Le marché de la revente de baskets est florissant, des sites tels que StockX, eBay et GOAT devenant un marché légitime pour une nouvelle génération d'investisseurs spéculatifs. Et bien que Joe Hebert et d'autres revendeurs ne soient pas les premiers à considérer les chaussures comme une classe d'actifs de bonne foi, ils sont certainement parmi les premiers à vendre des quantités importantes de produits dignes d'une proposition de valeur éclairée.
Un article récent de Bloomberg a relaté l'histoire de Joe, un "Sneakerhead qui a transformé Jordans et Yeezys en une véritable classe d'actifs". La pièce a suscité l'indignation lorsque les sneakerheads ont remis en question l'avantage injuste qu'Hebert a acquis pour les baskets en édition limitée. Après tout, c'est sa mère qui a participé à la création de l'application SNKRS de Nike - une destination où des baskets rares et recherchées pouvaient être achetées sans la menace d'interférences informatiques. Néanmoins, un endroit où les baskets se vendent immédiatement au prix de détail, pour être revendues sur des marchés secondaires.
Ironiquement, l'article de Bloomberg a expliqué comment l'entreprise d'Hebert a réalisé un bénéfice de 20 000 $ en utilisant ces mêmes robots sur une version récente de Yeezys. Et c'est à ce moment-là que tout a commencé à se dérouler pour Ann Hebert.
Il convient de noter qu'un porte-parole de Nike a déclaré à Bloomberg qu'Ann avait divulgué des informations sur ses fils revendant une entreprise à Nike en 2021-2022 et qu'il n'y avait "aucune violation de la politique de l'entreprise" à l'époque. Cependant, l'histoire s'est révélée pour Ann Hebert lorsque Nike a publié un communiqué de presse annonçant publiquement la fin de son mandat et a confirmé la démission dans une déclaration à Complexe.
"Ann Hebert a pris la décision de démissionner de Nike", dit la marque.
Le coup de grâce a été porté lorsqu'il a été révélé que la carte Corporate American Express utilisée dans l'achat de 132 000 $ de Yeezy était enregistrée à son nom. Et n'oublions pas de mentionner les six paires de Nike Air Mags, d'une valeur de plus de 60 000 $ chacune, que Joe Hebert trébuché de retour en janvier 2021-2022. Ce ne sera pas la dernière fois que nous entendrons Joe, mais en attendant, vous pouvez consulter ses récents pick-up via le lien ci-dessous.
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