Pour Dalton Graham, Instagram n'est qu'une petite partie d'une carrière bien remplie et riche en histoire qui a couvert le sport professionnel, la mode, les médias et, maintenant, la production de contenu. Alors que d'autres dans la sphère de l'édition numérique voient leurs comptes Insta comme des outils pour générer des revenus grâce à des blanchisseurs de dents, Graham's est plus une fenêtre sur sa vie aux multiples facettes, qui englobe les voyages à travers le monde, sa vie avec sa petite amie Laura Henshaw et son Golden Retriever. Gamelle.
Depuis ses débuts en tant que footballeur dans le VFL de Victoria, jouant contre certaines des plus grandes stars de l'AFL du pays, jusqu'à sa transition vers la mode masculine, le lancement de Bullfrog, sa société de production médiatique qui travaille en étroite collaboration avec les marques pour fournir un contenu frais et passionnant pour s'engager avec le consommateur, Dalton s'est rarement arrêté pour faire le point sur son parcours, qui ne montre aucun signe de ralentissement de si tôt.
"Ça me manque encore tous les jours, j'aimerais pouvoir encore jouer", déclare Graham, qui me parle depuis son bureau de Fitzroy entre ses nombreuses interviews pour divers médias pendant le Melbourne Spring Racing Carnival. Parlant de son temps sur le terrain, en tant que réserve pour le Hawthorn FC, il s'empresse de souligner que, bien que sa carrière de footballeur professionnel ait été écourtée en raison d'une blessure, son temps à jouer avec certains des meilleurs l'a aidé à se préparer pour un série de victoires dans d'autres secteurs.
"J'ai eu des offres pour suivre la voie de l'entraînement, j'ai eu des offres pour reprendre le jeu à un très haut niveau. Et maintenant, mon chemin a changé et mon histoire, pour ainsi dire, a changé.
"Pour moi, le football était sans doute l'endroit où une grande partie des fondements de mon travail et de mes relations commerciales ont été formées."
Tout en se remettant d'une déchirure du LCA, Dalton a concentré son énergie (dont il y a clairement une abondance) dans son autre passion : la mode masculine, et de là, The Tailored Man est né. En tant que l'un des meilleurs sites Web d'Australie pour les conseils de style et de mode, The Tailored Man a contribué à lancer une nouvelle génération de mecs australiens soucieux de leur style qui savaient qu'il y avait plus dans la mode masculine que les racks de Lowes, mais avaient besoin d'un coup de pouce dans la bonne direction. pour le trouver.
« Mon entreprise familiale est le tailleur et la mode masculine et c'est finalement là que la passion pour l'homme sur mesure a commencé. C'était donc l'une de ces choses que mon parcours venait de changer et avant que je le sache, ma voie avait changé et mon objectif était devenu l'homme sur mesure.
Ce qui a peut-être commencé comme une plate-forme pour guider les hommes à faire des choix intelligents au sujet de leur clobber a rapidement conduit Graham à être approché par des marques, ce qui a ouvert une nouvelle opportunité pour commencer à créer un contenu unique qui, comme tout sur mesure, correspondait mieux à sa cible démographique. .
« J'ai commencé à réaliser que ma véritable passion n'était pas de simplement diffuser du contenu sponsorisé. C'était organiser des histoires; pas seulement avec un peu plus de sens, mais aussi des histoires qui avaient un peu plus de réflexion d'un point de vue marketing et stratégique.
« Les conversations avec les marques ont commencé à changer : « Eh bien Dalton, vous faites ce genre de choses tous les jours, qu'en pensez-vous ? Vous avez commencé dans un espace dans lequel personne n'était vraiment, comme comment vous y prenez-vous ? Ou comment devrions-nous nous y prendre ? » - Le fait est que je crois fermement que la plus grande fondation que j'ai construite à partir de The Tailored Man a toujours embauché des personnes expertes dans ce qu'elles font, c'est-à-dire. ne pas avoir cette discussion sur les montres à moins qu'elle ne vienne d'un expert en montres.
« J'adore les montres, mais j'ai une connaissance limitée des montres. Je veux quelqu'un qui puisse en parler pendant son sommeil.
«C’est probablement la chose la plus importante, et c’est la même conversation avec l’agence. En fin de compte, je veux embaucher quelqu'un qui est un véritable expert en , j'en sais beaucoup à ce sujet mais je ne vais pas m'asseoir là et prêcher à quelqu'un quand je sais qu'il y a quelqu'un de mieux qui peut parler, avoir cette conversation dans toutes les facettes, qu'il s'agisse de voitures, de montres, de marketing numérique ou de sites Web ou d'un développeur Web.
"Je ne vais pas agir comme si j'étais un développeur Web, je ne le suis pas. Je ne vais pas avoir cette conversation.
Bien que possédant une solide éthique de travail forgée pendant son séjour dans les bottes de foot et une structure clairement définie pour son entreprise, Graham n'a pas peur des vérités inévitables qui accompagnent le travail pour soi-même.
« Gérer sa propre entreprise est putain de difficile », est-il heureux d'avouer lorsqu'il est interrogé sur ses subtilités.
«C'est vraiment, vraiment dur. C'est bien pour les gens de s'asseoir là dans le monde des médias sociaux, qui sont des réussites du jour au lendemain, ou leur marque catapulte aussi parce que quelqu'un portait quelque chose, mais le plus dur, c'est quand vous êtes en quatrième, cinq, six ans et vous ' essayez de continuer. Même au cours de la deuxième année, vous voyez tellement d'entreprises monter en flèche puis chuter tout de suite. »
Avec des activités créatives si fluides dans leur nature, de nombreuses agences de création ont du mal à s'adapter assez rapidement. Alors que les agences traditionnellement plus grandes apprennent à suivre les nouveaux acteurs plus petits, des agences comme Bullfrog utilisent leur taille comme un avantage, avec agilité et capacité à offrir le bien en tête de leur liste de priorités.
« L'espace évolue », estime Graham. « L'espace de l'agence média (des agences comptant 150 personnes) diminue chaque jour. Parce que maintenant, vous devez être flexible, qu'il s'agisse de recruter un rédacteur indépendant, ou d'offrir une opportunité ou une expérience unique.
"Notre force est en ligne et numérique, c'est évidemment là où vont la plupart des choses, mais il s'agit de raconter un récit, qu'il s'agisse d'une grande histoire complète ou d'un brief donné tout au long."
Ce passage à la production de contenu en tant que poursuite à temps plein, cependant, est enraciné dans le programme de voyage chargé de Dalton.
«Je l'ai d'abord abordé du point de vue de l'homme sur mesure, c'est que je voyageais littéralement. Mon ex-petite amie de l'époque étudiait à l'étranger à New York et j'ai commencé à rencontrer des influenceurs masculins, pour ainsi dire.
"Je me suis dit:" Oh, c'est intéressant, j'ai tellement de connaissances sur l'industrie que beaucoup de gens ne connaissent pas, peut-être que je peux faire la même chose. " À l'époque, c'était les premiers jours d'Instagram.
"Je viens de commencer à partager des photos de cafés, de tenues."
Et puis vint Billy…
"Laura (la petite amie de Dalton) s'ennuyait quand le chiot est rentré à la maison. Je travaillais ce jour-là et tout d'un coup, il y a eu un message risible d'un de mes amis, avec qui je travaillais, et il m'a dit : super."
« Et nous sommes revenus quatre heures plus tard et il y en a 6 000 et je me suis dit : « Est-ce que vous vous moquez de moi ? »
Billy le Golden Retriever compte désormais 15 000 abonnés sur sa propre page Instagram; non seulement un témoignage de sa gentillesse générale, mais aussi de la capacité du couple de puissance des médias sociaux à travailler le gramme à leur avantage.
"Vraiment, je remercie Laura pour cela parce qu'elle m'a montré que j'aurais des opportunités en dehors de l'homme sur mesure pour parler de différentes choses dans l'espace, ou de quoi que ce soit, mais cette brute et cette réalité sont quelque chose qu'elle montre tout le temps."
Cela dit, la vie dans un tel espace public n'est pas toujours idéale. Avec plus de 200 000 abonnés Instagram à eux tous, Dalton avoue qu'il mentirait s'il disait que la vie publique n'avait pas ses attentes.
«Nous sommes incroyablement reconnaissants pour les postes dans lesquels nous occupons et nous les avons construits nous-mêmes et c’est avant tout, nous sommes incroyablement reconnaissants.
« Laura est très différente de moi, elle ne peut pas aller dans un café maintenant sans que quelqu'un veuille prendre une photo qu'elle ne voudrait peut-être pas.
« Elle est très elle-même; elle portera des bottes Ugg, elle portera des survêtements. Parfois, elle marche dans la rue et quelqu'un dira : « Oh mon dieu Laura, comment vas-tu ? Bah, bah, bah. Et elle dit : "Attends, on s'est rencontrés ?" Et ils diront : « Non, je te suis juste. »
"Parce qu'ils sont tellement investis dans votre vie qu'ils ont l'impression de vous connaître et c'est le risque. Vous pouvez prendre de belles photos sur Instagram et ne pas ajouter cet aspect humain ou comme les blogueurs de mode forts typiques, ils ne connaissent pas vraiment la personne mais ils savent qu'ils ont un super style et qu'ils prennent de belles photos.
« Il y en a beaucoup et c'est ce qu'était Instagram, mais l'entreprise de Laura (Keep it Cleaner) consiste à autonomiser les femmes; il s'agit de se sentir bien dans son corps. Le mien ne l'est certainement pas, je ne peux pas changer des vies tous les jours comme elle le fait. Et cela m'a probablement ouvert les yeux sur un tout autre monde depuis que je suis avec elle.
Le plan ultime de Dalton, cependant, implique moins de se concentrer sur ses canaux sociaux et plus sur ses entreprises.
"Mon objectif final, mon objectif à long terme est de créer Bullfrog et de pousser le Tailored Man et de relancer le Tailored Man, ce que nous ferons bientôt d'une manière très différente. J'aime le côté business, je ne veux pas être devant la caméra et je ne veux surtout pas prendre des photos tous les jours.
Et quand il s'agit du statut de célébrité perçu qui vient avec un fort suivi sur les réseaux sociaux ? Dalton et Laura ont tous deux la tête bien vissée et les pieds plantés sur le sol en termes de ce que Insta-Fame peut vraiment signifier à l'époque actuelle.
« Vous ne pouvez pas faire ça et dire ensuite : « Non, je ne veux pas de l'attention. »
« Genre, pas de pote, ça ne marche pas comme ça. Vous ne pouvez pas simplement laisser entrer les gens puis les exclure quand cela vous convient. Ce n'est pas comme ça que ça marche. Soit vous vous inscrivez en sachant à quoi vous vous inscrivez et c'est ce que c'est.
"Laura et moi n'avons vraiment pas cette discussion maintenant, nous ne rentrons pas à la maison en disant:" Oh mon dieu, nous ne pouvons aller nulle part, ou "J'aimerais que nous ne fassions pas ça."
"Nous aimons ce que nous faisons. Je pense que trop de gens sont très précieux et pensent aussi qu'ils sont des célébrités juste avec le nombre de followers qu'ils ont sur Instagram. Beaucoup de gens sont pris dans leur propre battage médiatique. En fin de compte, les médias sociaux l'ont fait.
"Il y a des moments où vous pouvez vous donner une tape dans le dos, mais faites-le à l'intérieur."
Et en ce qui concerne l'avenir d'Instagram et la nature de «l'influenceur des médias sociaux»? Eh bien, Graham a ses plans avec ça aussi, et ils ne sont pas exactement ce à quoi vous pourriez vous attendre, bien qu'une chose soit sûre : quand il s'agit de l'espace de vie des hommes, il est déterminé à faire sa marque.
« Tout le monde a son créneau, et pour moi, il ne s’agit certainement plus des abonnés Instagram et de toute cette merde. C'est maintenant: "C'est l'histoire que je veux raconter, et je veux la partager avec autant de personnes."
« juste évoluer. Changez simplement. Parce que vous ne serez pas pertinent dans l'espace à moins que vous ne le fassiez. Ce n'est pas un coup de fierté, c'est juste l'espace dans lequel nous sommes.
« L'espace des hommes est un espace de niche.
« Et ça grandit. »
