Nous avons couvert presque toutes les grandes ventes de marques de mode ici à Men Life Web Journal, mais c'est celle que nous avons le plus regardée. Depuis qu'adidas a annoncé la vente de Reebok - qu'il détient depuis 2005 - le 14 décembre de l'année dernière, Master P et Baron Davis ont fait savoir qu'ILS étaient les premiers à reprendre la marque. Et qui de mieux pour prendre les rênes et en faire la marque de loisirs incontournable qu'elle mérite d'être ?! Cela va sans dire, mais la marque de baskets personnelles de Master P, MoneYatti, présente certaines des baskets les plus chaudes de la rue (insérer « Drip Walkers ») *fire emoji*.
Ainsi, lorsque nous avons découvert que c'était à Authentic Brand Group (Eddie Bauer, Tapout, Nine West) et NON à Master P et Baron Davis, nous avons été plus qu'un peu déçus. Il s'avère que 2,5 milliards de dollars US, c'est BEAUCOUP d'argent, même pour un requin de l'industrie comme Percy Miller. Voici la panne.
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adidas a acheté Reebok pour la première fois sous leur égide en 2006 pour une somme importante de 3,6 milliards de dollars. Et il s'est avéré que leur retour sur investissement semblait faire plus de mal que de bien. Alors que ces dernières années, Reebok a commencé à changer pour le mieux avec des modèles tels que le Club C '85 et Iverson Retros revenant aux côtés de ses modèles crossover adidas - la marque n'a jamais assez bien performé.
La marque a été acquise par Authentic Brands Group Inc. - un établissement de gestion de marque basé à New York qui gère plus de 30 marques. Réussie, sans aucun doute, mais l'ajustement pour Reebok aux côtés de Brooks Brothers et Barneys ne crie pas « success story » dès le départ.
Lorsque vous regardez des marques telles que New Balance se hisser au sommet de l'échelle des baskets avec un fort sentiment de «rétro-cool», nous ne savons pas comment Reebok se positionnera. Au cours des dernières années, ils ont connu un bon succès en collaborant avec des artistes tels que Curren$y sur des baskets rétro telles que la Reebok Question, mais d'autres collaborations ont tout simplement échoué avec des chaussures comme les classiques Reebok « Hot Ones » qui se sentent plus un gimmick qu'un modèle qui a propulsé la marque en avant.
"C'est un honneur de se voir confier la responsabilité de perpétuer l'héritage de Reebok", a déclaré Jamie Salter, fondateur, président et PDG d'ABG dans un communiqué.
« Il s'agit d'une étape importante pour ABG, et nous nous engageons à préserver l'intégrité, l'innovation et les valeurs de Reebok, y compris sa présence dans les briques et le mortier. Nous sommes impatients de travailler en étroite collaboration avec l'équipe Reebok pour tirer parti du succès de la marque », a-t-il déclaré.
Qu'est-ce que cela signifie pour adidas ? Eh bien, ils continueront à se battre pour cette position de tête en poussant Nike autant qu'ils le peuvent. Se concentrer sur eux-mêmes en tant que marque est un objectif clé, déclare le PDG Kasper Rorsted « En ce qui concerne adidas, nous continuerons à concentrer nos efforts sur l'exécution de notre stratégie « À nous le jeu » qui nous permettra de croître dans un secteur attrayant, de gagner des parts de marché, et créer de la valeur durable pour toutes nos parties prenantes. Le temps nous dira seulement ce qui se passe avec Reebok, peut-être qu'ABG devrait laisser Master P prendre le volant pendant quelques tours du bloc. Nous le pensons.
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