Lorsque l'actuel président de New Balance, Jim Davis, a racheté l'entreprise en 1972, la marque s'est retrouvée en croissance à un rythme exponentiel. 1970 a été l'apogée d'un boom de la course à pied, et aujourd'hui, ils se retrouvent dans la même position. Dirigés par une équipe de designers innovants et de professionnels de l'industrie, les modèles qui font la une des journaux sont la nouvelle norme pour New Balance.
Aujourd'hui, l'entreprise est l'un des plus grands noms de l'industrie de la chaussure qui cherche toujours à repousser les limites du design et de la fonction avec une gamme de baskets rétro-futur. La designer Charlotte Lee a propulsé la marque en avant avec des modèles tels que la 327 en tête de nombreuses listes de sneakers de l'année, et pour cause. La marque a connu le succès en passant, comme elle l'a fait avec les chaussures de course dans les années 1970, des divisions traditionnelles de genre et de design à des styles progressifs ancrés dans l'histoire.
Ce sont les 327 qui ont établi la référence du succès l'année dernière, et cette année, la nouvelle sneaker de la collection « shifted » porte fièrement cette lignée. Baptisé XC-72, ce coureur affiche fièrement l'affinité de la marque pour le design rétro-futur. Combiner le meilleur du passé, pour influencer la direction de l'avenir. Son ADN pur est au cœur de New Balance, mais la vision d'une telle sneaker est à des kilomètres à l'avance. Regardons de plus près.
Les racines de la tendance des baskets rétro
Dans les années 1970, la course à pied est passée d'un sport réservé aux athlètes à une activité de loisir à part entière. New Balance a beaucoup investi dans la scène, avec des conceptions innovantes, l'utilisation de matériaux et une capacité de fabrication accrue, elle a vu la marque gagner en popularité avec des modèles tels que les 320, 375, XC15/20 et 620. La dernière silhouette XC-72 s'inspire directement de ces modèles spécifiques.
En 1976, la marque a lancé la 320 (similaire à la 375) qui a été élue chaussure de course numéro un par le magazine Runner's World. Commercialisé auprès de personnes de tous âges, c'est la nature inclusive du design qui a attiré un public plus large pour la marque. L'âge n'a jamais été une condition d'entrée avec New Balance et la sneaker a accueilli tout le monde dans la famille NB, pas seulement la population plus jeune.
Avec Jim Davis à la barre et une innovation technique qui monte en flèche, la marque a augmenté ses ventes de 100 000 $ US à 60 millions de dollars US en seulement 10 ans. Des campagnes, comme les « Trois des meilleurs » en 1979, ont été plus que des moments charnières pour la marque. Ils ont jeté les bases de décennies de succès et cimenté une culture qui est toujours à la mode aujourd'hui. En fait, c'est cette campagne spécifique qui a inspiré le XC-72.
Un concept incarnant le rétro-futurisme
L'idée de regarder en arrière à votre meilleur, tout en maintenant une trajectoire d'innovation de modèle est un défi toujours présent dans l'industrie de la chaussure. Depuis sa montée en popularité dans les années 1970 et 1980, New Balance est devenu bien connu pour s'attaquer de front à une telle tâche. Avec des innovations techniques dans toute sa gamme de modèles, même aujourd'hui, bon nombre de ses modèles passés et présents se situent au sommet avec le meilleur confort et ajustement de sa catégorie.
L'innovation renforce la notoriété de la marque et les sneakerheads se souviennent des « moments » de l'histoire des baskets où New Balance était à l'honneur comme nul autre. Qu'il s'agisse de Steve Jobs portant le New Balance 992 sur ses Keynotes Apple, ou de Kawhi Leonard qui recule et frappe « CELA » coup pour envoyer les Raptors aux finales de la NBA, nous nous souvenons des souvenirs d'une période où tout le monde devait juste avoir un sneaker spécifique, cimentant ces modèles comme de futurs classiques.
« Comme pour le 327, je me suis inspiré et des éléments spécifiques du passé et je les ai réimaginés pour les consommateurs d'aujourd'hui. Cette méthodologie crée un design intemporel qui, nous l'espérons, sera réinventé, encore une fois, dans 40 ans », a déclaré la designer Charlotte Lee.
Ce n'est pas souvent que nous ressentons une telle impression sur une silhouette comme nous l'avons fait avec la sortie du New Balance 327 au début de l'année dernière. Conçue par Charlotte Lee, la chaussure a déplacé l'aiguille de la marque avec un modèle qui parlait du «changement» du design. Il a redéfini certains des plus importants portefeuilles de baskets de la marque, à savoir les coureurs des années 1970. Affronter les concepts passés et futurs et créer un nouveau modèle innovant qui garde le patrimoine à l'esprit. Il est évident que nous voyons cette même énergie culminer derrière la sortie du XC-72.
L'espace conceptuel changeant - New Balance XC-72
Excitant, la marque est revenue à la tendance rétro-futuriste pour la sortie du XC-72. Avec Charlotte Lee de retour aux commandes du design, ils accélèrent encore la collection Shifted avec un modèle qui définit un nouvel espace conceptuel en s'inspirant de leurs campagnes passées. La dernière XC-72 est une sneaker tendance avec une esthétique agressive. Reprenant le langage de conception directement des XC15/20, 375 et 620 - trois modèles distincts qui ont joué un rôle majeur dans l'éthique de la marque - se combinent pour prouver que prendre le meilleur des meilleurs donne simplement quelque chose de sensationnel.
XC15/20 - Motif de semelle extérieure latérale
Le XC15 d'origine a été construit sur le même dernier 620 auquel le XC-72 appelle la maison. Ici, nous voyons la semelle extérieure de la XC-72 divisée en deux avec le motif XC15 trouvé sur le côté latéral de la sneaker dans son grand motif traditionnel "agrippant". Spécialement développé pour les terrains accidentés, le motif s'étend du talon aux orteils et s'enroule même autour de la zone latérale de la zone des orteils - prêtant à l'esthétique agressive de la déclaration des baskets.
375 - Motif de semelle extérieure médiale
Le 375 a pris ce que le 320 a popularisé et a ajouté des caractéristiques techniques. Rien de plus évident que la semelle gaufrée en caoutchouc carbone résistant à l'usure. À l'origine, la sneaker était recommandée à l'athlète qui s'entraîne la plupart du temps sur des routes et des sols durs, mais nous pensons qu'elle est mieux réservée aux vêtements décontractés sur le XC-72. Le motif de la semelle extérieure est visible ici sur le côté médian et contraste le motif agressif «carré» du XC15 avec un design à crampons ronds.
620 - Caoutchouc CR
Annoncé comme « le champion du monde des poids légers », le 620 offrait une fantastique protection sous le pied à ses porteurs. La semelle extérieure a été conçue pour une flexibilité maximale, et le talon en caoutchouc de marque est un ajout de marque au XC-72. Un autre motif qui complète ceux trouvés sur la semelle extérieure de la chaussure.
ASCEND - Coloris
S'inspirant davantage de la gamme « Three of the Best » de 1979, le coloris reçoit un traitement similaire. La première couleur "Ascend" comprend des superpositions en daim sans chrome, un logo "N" en daim sans chrome, du nylon froissé, une languette en microfibre et une doublure en PU pour un confort maximal. Reflétant directement l'art du rétrofuturisme des années 1970 avec une combinaison de couleurs audacieuses et contrastées.
Poussé par les tendances, influencé par le langage du design des années 1970. Le New Balance XC-72 est disponible en ligne sur newbalance.com.au et sur Up There, Above The Clouds et Subtype à partir du 4 septembre avec un prix de détail suggéré de 200 $.
Les fans peuvent également s'attendre à des coloris supplémentaires qui seront publiés au cours des prochains mois.
