Pour le meilleur ou pour le pire, il y a une image évoquée par le whisky de luxe. Le fumoir brumeux jonché de messieurs plus âgés, le cigare à la main a longtemps été l'esthétique de prédilection associée à l'étoffe dorée, mais Glenfiddich renverse la tendance. Dans une collaboration quelque part hors du champ gauche, le whisky écossais single malt le plus primé au monde s'est associé à l'artésien de baskets Chase Shiel pour un high-top noir qui célèbre sa première sortie, Grand Cru. Et tout comme la goutte elle-même, elle est ambitieuse.
Selon Glenfiddich, la nouvelle sneaker de luxe s'inspire du voyage que fait le Grand Cru du baril à la bouteille. Le whisky exclusif est vieilli pendant 23 ans et élégamment fini dans de rares fûts de chêne de cuvée française, ce qui en fait l'une des versions les plus innovantes du portefeuille Glenfiddich. Pour marquer sa sortie, Shiel a élaboré 23 paires du « Glenfiddich Grand Cru XXIII », une référence au temps de maturation.
Bien que cela puisse sembler étrange, la nouvelle collaboration marque une étape importante pour la verticale du whisky. La catégorie a subi une refonte majeure ces dernières années, les jeunes buveurs devenant plus conscients de leur catégorie et socialement.
Selon l'analyse du marché des boissons d'IWSR, en 2015, environ 22% des buveurs de whisky écossais américain étaient âgés de plus de 65 ans, ce qui en fait la tranche d'âge la plus importante de la catégorie. Mais en 2021-2022, la situation s'était inversée, les personnes âgées de 25 à 34 ans étant désormais le groupe d'âge le plus important parmi les consommateurs de scotch aux États-Unis. Mettez le changement de personnage en perspective et tout à coup, laisser tomber une nouvelle paire de coups de pied pour célébrer un whisky haut de gamme ne semble pas si fou.
"L'association de baskets avec du whisky est très contraire à l'imagerie traditionnelle du whisky, et c'est exactement pourquoi nous l'avons fait", a déclaré l'ambassadeur de la marque Glenfiddich, Ross Blainey. « Notre partenariat avec Chase reflète le désir de Glenfiddich de repousser les limites dans la façon dont les gens perçoivent et apprécient le whisky. Nous lançons plus qu'un simple whisky repoussant les limites en Grand Cru, nous nous connectons à un style de vie.
Le producteur écossais a confirmé qu'un nombre limité d'œuvres d'art personnalisées sera disponible au public à l'achat via son site officiel. La date de sortie sera annoncée sur Instagram, 100 % du produit de la vente étant reversé à une œuvre caritative.
"Lorsque j'ai conçu la sneaker personnalisée… je me suis concentré sur les sens du toucher, de la vue et de l'odorat pour refléter sa nature luxueuse", a expliqué Shiel. « Au toucher, le nubuck noir lisse et souple contre le cuir noir diesel vieilli. À travers la vue, on peut voir le cuir noir perforé avec des reflets dorés brillant à travers la zone des orteils, le col et la languette, des semelles intérieures bronzées et une explosion brodée d'or notant l'occasion de célébration du Grand Cru. Et enfin, l'odorat. En utilisant uniquement les meilleurs matériaux, je peux offrir cet arôme distinct qui ne provient que des cuirs de haute qualité. »
La nouvelle « Glenfiddich Grand Cru XXIII » n'est cependant pas la seule sneaker proposée. Glenfiddich a révélé que vous pouvez également travailler directement avec Shiel pour créer une sneaker personnalisée et haut de gamme qui représente un moment personnel à vous. « L'Expérience Grand Cru » est conçue pour que vos moments importants de la vie soient célébrés avec style, chaque paire étant accompagnée d'une bouteille de Grand Cru et de deux coupes en cristal gris fumé pour célébrer l'occasion.
"Il y a beaucoup de similitudes entre la collection de baskets et de whisky, car ce sont toutes deux des œuvres d'art fonctionnelles", a expliqué Blainey. « Contrairement à une peinture ou à une sculpture créée pour être exposée, vous devez décider de la manière dont vous souhaitez profiter de votre sneaker ou de votre whisky. Le présentez-vous à tout le monde et le conservez-vous pour toujours, ou l'utilisez-vous tous les jours pour expérimenter son objectif principal, mais sachez qu'il finira par suivre son cours. Cette décision émotionnelle crée un lien réel avec cette pièce, quoi que vous décidiez. »
Plus d'informations sur la nouvelle sneaker "Glenfiddich Grand Cru XXIII" et la Grand Cru Experience devraient tomber bientôt, mais pour l'instant, nous pouvons nous émerveiller des premières images. Pour ceux qui cherchent à goûter à la connexion, Glenfiddich Grand Cru est disponible dans les points de vente au détail de whisky de luxe et les établissements haut de gamme pour le prix cool de 395 AUD.
